在很多人眼中，2023是充滿希望和挑戰的一年。在外部環境逐漸回歸正軌下，復蘇與結構升級成為凈水市場發展的主基調。不少凈水企業也在鉚足干勁向前跑，美而浦凈水就是其中之一。2023年，從全新品牌SLOGAN發布到多種凈水應用場景的開拓，以及與建發居住科技達成戰略合作，美而浦以獨特的經營視角突圍凈水價格“內卷”困境，并實現了自身經營的“破局”。

　　在消費分級的背景下，高端客戶的需求也在持續升級，凈水市場的需求也發生了全新的變化，無論是對品牌還是經銷商都提出了更高的要求。作為定位高端客戶群體的美而浦，始終將健康好水作為凈水經營的核心價值，跳出價格戰的泥沼，并在2023年做出了積極的應對。一方面，美而浦在“還原健康好水”品牌理念的基礎上，發布了全新的品牌Slogan“打開龍頭，喝礦泉”，以“礦泉”這一健康理念進一步向高端客戶群體傳遞，并將其作為錨定客戶的重要抓手。另一方面，與同樣聚焦高品質生活全場景的建發居住科技達成戰略合作，與建發旗下合作品牌班尼戈等品牌攜手，不僅為經銷商提供匹配高端用戶需求的健康飲用水系統解決方案，并依托建發居住科技的深厚集成實力和廣泛的渠道網絡，在全國市場落地應用，而這也為美而浦凈水在2023年快速發展奠定了堅實的基礎。

　　與此同時，為了更好地“破局”當下凈水市場內卷困境，美而浦深化體驗營銷，與諸多消費業態結合，并以此為經營的突破口。一方面，線下門店普遍面臨著流量危機，美而浦不再執著于專業旗艦門店，將凈水與咖啡、餐飲等更多流量的消費業態相結合，甚至依托“咖啡門店加盟”的形式，為經銷商解決當前線下店獲客流量的困局；另一方面，美而浦與多消費業態相結合，不僅突出凈水產品在場景化應用中的性能表現，更是通過咖啡文化的加持，為凈水賦予了新的價值。而“凈水+N”的應用場景的持續延伸，不僅為經銷商帶來更多的可操作空間，也為美而浦凈水打造起一道擁有足夠彈性的屏障，以靈活應對市場趨勢的變動。

　　盡管目前凈水市場的競爭越來越激烈，但持續的量變必將迎來質的飛躍。一直以來，美而浦始終堅定地走在高端化的道路上，以創新產品和尖端技術為燈塔，不斷開拓更廣闊的應用領域，其產品線已然覆蓋家用、商用、軍用、應急、戶外等多個領域，滿足了消費者全方位的凈水需求。而這種全場景的凈水戰略布局，也讓美而浦在競爭激烈的凈水市場中占據先發優勢。未來，美而浦將繼續深耕市場、優化服務，為經銷商提供全方位的賦能，不斷提升品牌的市場競爭力，為其在凈水市場的“破局”奠定堅實基礎。不難發現，美而浦正試圖繞開無止境的價格戰和速度戰，尋求更長遠的發展方向。