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陜西裝幫主焦江勃:營銷線上化,競爭差異化

發表于: 來自:暖通家
  三年疫情的時間,尋找經營的突破口,成為了許多困擾西安暖通空調經銷商的難題,特別是在自身及用戶的出行都受到限制的情況下,通過線上平臺進行獲客,正成為諸多經銷商選擇的方式,而這其中,陜西裝幫主環??萍加邢薰究偨浝斫菇呀涀叱隽俗陨淼膫€性化之路,并收獲了不俗的成果。顯然,當短視頻的紅利與消費升級的需求背景相互交融時,焦江勃正抓住了這份趨勢,最終走出了一條差異化競爭市場的發展之路。
陜西裝幫主環??萍加邢薰究偨浝?焦江勃
陜西裝幫主環??萍加邢薰究偨浝?焦江勃
 
  由于西安市場空氣環境并不樂觀,新風產品在當地市場同樣有著一定的需求空間,特別是有著住宅改善需求的消費者,往往都會在裝修時,將新風產品作為選擇之一。然而,由于西安的新風市場的發展并不充分,并且存在一定的競爭混亂,加上新風輸配系統較高的設計和施工要求,消費者對新風產品的認知也并不全面,線上平臺的便捷性就成為了為數不多進行知識普及的重要窗口,而焦江勃也通過摸索尋找到了一條適配的路徑,并將這個窗口進行了充分利用。據介紹,在走過同質化的彎路后,焦江勃目前的內容,主要是通過記錄生活和趣味段子的表現形式,向受眾傳遞自身對于新風產品的價值理解,并且從用戶的需求痛點出發,提出針對性的解決方案,最終與用戶形成情緒的共鳴和價值的統一,從而建立起自身的優勢。
 
  焦江勃表示,正是這份堅持,最終讓其自身的經營有著多維度的拓展,特別是在目前整體西安市場環境并不樂觀,獲客更是成為困擾諸多經銷商發展的挑戰時,焦江勃通過線上平臺這一相對低成本的方式,完成了在市場競爭中的突圍,更是讓其收獲頗豐。他介紹道:“在線上營銷的過程中,我們還出現了一些意料之外的需求,比如在精裝配套市場,就會有選擇拆掉原有的配套的新風,而選擇讓我們重新安裝新風系統的。再比如,原本新風產品在更多時候,可能都是中央空調的聯單產品進行銷售,但是在我們的經營過程中,就實現了通過新風帶來了中央空調產品的銷售,這是我們意想不到的地方,但也是讓我們更加堅定走這條道路的原因。”
 
  不過,焦江勃也坦言,在自身整體的經營里,線上營銷帶來的成果轉換,只是起到了錦上添花的作用,對比自身在工程市場的布局來說,這部分所占的比例還是較小的。“但是對于一些高端用戶來說,他們對于產品和解決方案的需求不僅僅只是單純的買賣,而更多關注與價值的共鳴,所以即便是通過線上短視屏平臺實現了獲客,但最終在交流的過程中,這些客戶對我們的認可卻是全方面的,甚至沒有過多的價格討論,還會將下一套房子的新風系統交給我們去落地,所以對我們來說,無論是服務的可靠性保障,還是價值和理念的傳遞,都是我們需要扎實去做好的事情。”焦江勃說到。

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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2023
06/07
08:12
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