但是，總有人喜歡說(shuō)“但是”，比如我。

　　

　　第一件事，今年的上半年是一個(gè)完整的上半年，去年的上半年實(shí)際上最多只有三個(gè)月。所以按照正常的邏輯，今年的上半年增長(zhǎng)率是100%也并不夸張，而刨去一季度春節(jié)等因素，50%以上的增長(zhǎng)其實(shí)也在情理之中。但是，上半年行業(yè)整體的增長(zhǎng)只有33%，再加上上半年行業(yè)因?yàn)榇笞谠牧蟽r(jià)格的大幅上漲，行業(yè)設(shè)備價(jià)格在上半年的平均漲幅也在10%左右，而扣除設(shè)備漲價(jià)的因素，行業(yè)實(shí)際的增長(zhǎng)率可能只剩大概20%。所以，簡(jiǎn)單剔除這兩個(gè)因素之后，你還覺(jué)得今年的上半年欣欣向榮嗎？

　　

　　第二件事，下半年被提前“消費(fèi)”了。如果要找一個(gè)上半年朋友圈暖通行業(yè)最熱的“紅頭文件”，那毫無(wú)疑問(wèn)一定是各個(gè)品牌的漲價(jià)通知，而當(dāng)漲價(jià)通知被作為一個(gè)工具在朋友圈被廣泛傳播的時(shí)候，其實(shí)本身就是一件耐人尋味的事情。當(dāng)然，漲價(jià)本身確實(shí)需要通知，但是當(dāng)漲價(jià)通知的使用頻率達(dá)到一定程度的時(shí)候，實(shí)際上可能就悄悄變成了“漲價(jià)營(yíng)銷”。而某品牌在某區(qū)域正式漲價(jià)前一天的回款額就達(dá)到了之前一個(gè)月的金額，也充分證明了這一點(diǎn)。

　　

　　第三件事，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的庫(kù)存迎來(lái)高水位。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的囤貨制本就是廠商之間的一種非常常規(guī)的操作，但前提是水位的合理，當(dāng)庫(kù)存水位變得不合理的時(shí)候問(wèn)題自然就多了起來(lái)。首先是資金，因?yàn)閷?duì)于代理商或者囤貨商而言，庫(kù)存就意味著資金，庫(kù)存越大，占用的資金就越大，這對(duì)代理商的正常經(jīng)營(yíng)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)致命的影響；其次是去庫(kù)存，提貨容易消化難，這是一個(gè)行業(yè)的共識(shí)，而在目前高水位庫(kù)存的現(xiàn)狀下對(duì)渠道商的銷售能力又提出了很大的挑戰(zhàn)，尤其是在剛性需求并不明朗的下半年市場(chǎng)環(huán)境下，又讓難度加了一個(gè)系數(shù)。

　　

　　第四件事，價(jià)格上行，利潤(rùn)下行。從結(jié)果來(lái)看，漲價(jià)確實(shí)解決了企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一部分問(wèn)題，但是沒(méi)有、也不可能解決所有的問(wèn)題，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)還是要看利潤(rùn)。上半年的數(shù)據(jù)其實(shí)在一定程度上粉飾了很多行業(yè)潛在和現(xiàn)存的問(wèn)題，某冷水機(jī)品牌全國(guó)銷售總監(jiān)就曾跟我表示，上半年的項(xiàng)目數(shù)量確實(shí)多，項(xiàng)目體量確實(shí)大，但是利潤(rùn)確實(shí)低，簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)依然活躍在行業(yè)的每一個(gè)角落。

　　

　　以上部分觀點(diǎn)在本期完整版報(bào)告，尤其是在產(chǎn)品報(bào)告中還會(huì)有淋漓盡致的體現(xiàn)，大家可以直接翻到的報(bào)告部分詳細(xì)閱讀。如果您還需要我們的電子版報(bào)告，或者想與本人就行業(yè)的任何問(wèn)題進(jìn)行交流，以及對(duì)我們的報(bào)告有任何的建議和意見(jiàn)，都可以直接通過(guò)上方的二維碼添加本人的微信。