從末端凈水器發展情況來看，今年因疫情原因，上半年整體市場大幅度下滑，下半年市場逐步恢復，全年市場下滑幅度較大，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年末端凈水器市場規模239.0億元，同比下滑22.7%，但從長遠來看，凈水器市場普及率依然較低，未來幾年市場將依托一二線新增、三四線市場下沉及一二線市場換新三大要素實現市場恢復及增長。

　　

　　在今年疫情下，市場展現出五大特征：

　　

　　一、尋求多元渠道出貨，線上份額占比增加，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年線上凈水銷額占比達到38%，較去年提升了10.6%；

　　

　　二、營銷方式多樣化，謀求更多流量，線下渠道離店購、渠道主推成為當下更為有力的推廣手段，線上市場里面直播、預售以及平臺政策扶持等拉高企業市場占比；

　　

　　三、線上品牌競爭格局未穩，線下市場品牌向頭部集中，因線上市場營銷、渠道政策等扶持因素較多，腰部品牌份額得到提升，線下市場主要頭部品牌更易獲取渠道資源，份額得到保證，頭部集中度增加；

　　

　　四、線上“高配低價”搶份額，線下市場推高端，今年疫情原因造成各企業業績壓力較大，線上市場各企業大部分通過低價競爭來獲取份額，整體價格段向低端發展，而線下市場主要頭部品牌在客流銳減的情況下推動高端化，提升客單價，整體向高端發展，未來市場線上、線下都有明確的向高端發展趨勢，今年下半年線上市場各品牌已有意控價，整體價格段開始向1500-4000元偏移。

　　

　　五、在此背景下，線上市場通量迭代升級明顯，線下市場更多通過功能集成來拉升溢價。從產品結構來看，行業整體向大通量、低廢水、智能化發展趨勢不變，但在具體產品結構方面線上市場將持續通過通量迭代推動600G產品逐漸成為市場銷售主力，線下市場層面更多通過功能集成，如集成加熱功能，明年行業滲透率有望達到20%以上。

　　

　　因此凈水產品發展格局在短期內以集成加熱功能競爭為主，長期來看，健康飲水概念將會在未來5-10年內逐步成為新方向，企業布局及嘗試需要提早做技術儲備。