雙12促銷期間，凈水器增長較好，凈化器市場出現(xiàn)疲軟
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經(jīng)歷過“加長版”的2020年雙11大促，今年雙12促銷從預(yù)熱到高潮為期兩周，預(yù)售、秒殺、直播、滿減等活動形式延續(xù)，其中短視頻激發(fā)用戶購買欲，成為今年提升購物轉(zhuǎn)化的重要場景。
雙12促銷期間環(huán)境電器品類中凈水器增長較好，凈化器市場出現(xiàn)疲軟。
凈水器：
今年雙12期間凈水器恢復(fù)常規(guī)增長態(tài)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雙12期間凈水器線上銷售規(guī)模4.1億元，同比增長21.2%。從品牌情況來看，各企業(yè)參與力度較雙11下滑，因此腰部品牌份額出現(xiàn)明顯增長。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況及價位變化看，較去年整體依然呈現(xiàn)高配低價策略，但環(huán)比來看，線上市場調(diào)結(jié)構(gòu)趨勢明顯，中端價位占比提升，600G、800G產(chǎn)品價格基本已觸底，下降空間已相對較小，因此對于未來市場來講，凈水器線上市場需要通過高端產(chǎn)品來拉升溢價，線上競爭未來將逐步擺脫單純的低價競爭。
凈化器：
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙12”大促期間凈化器零售額2.7億元，同比下降13.4%，零售量18.8萬臺，同比下降9.7%，進入品牌增多，頭部品牌集中度下降。從技術(shù)功能滲透率看，大除甲醛CADR及甲醛數(shù)顯滲透率均有不同程度增長，除醛技術(shù)功能繼續(xù)改進，另外除菌功能滲透率也小幅增長。從TOP20機型來看，榜單新品增多，有6款今年新品上榜，并且高性能（高CADR、殺菌）產(chǎn)品也是各企業(yè)主推產(chǎn)品。
