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業(yè)務(wù)員們正在摧毀暖通市場(chǎng)

發(fā)表于: 來(lái)自:銷(xiāo)售輔導(dǎo)陶祥

  部分暖通品牌的區(qū)域業(yè)務(wù)員為了自身業(yè)績(jī),隨意壓貨、否決費(fèi)用核銷(xiāo)、不協(xié)助終端動(dòng)銷(xiāo)......不僅不會(huì)給經(jīng)銷(xiāo)商提供一定程度的賦能或支持,反而只會(huì)給其帶來(lái)無(wú)窮盡的巨大壓力。長(zhǎng)此以往,廠商之間的矛盾勢(shì)必會(huì)因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)員的不當(dāng)行為而持續(xù)激化,最終,甚至可能終止合作關(guān)系。由此可見(jiàn),不合格的業(yè)務(wù)員正在摧毀暖通市場(chǎng)。


  下面要分享的是一個(gè)其他行業(yè)的真實(shí)案例,希望能給身處暖通行業(yè)的人一些啟發(fā)。


  文章來(lái)源:銷(xiāo)售輔導(dǎo)陶祥


  作者:陶祥


  一位經(jīng)銷(xiāo)商留言說(shuō),他放棄了一個(gè)做了15年的產(chǎn)品和品牌。


  他付出了那么多的心血,也已經(jīng)把產(chǎn)品在當(dāng)?shù)刈龅南喈?dāng)不錯(cuò)了,就這樣割舍實(shí)在是有點(diǎn)不甘心,但是不割舍也沒(méi)有辦法了。他說(shuō)這個(gè)品牌的新業(yè)務(wù)員快把他榨干了。


  他接這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品時(shí),品牌還很小,接貨是因?yàn)槠髽I(yè)老業(yè)務(wù)員懂技術(shù),會(huì)推廣產(chǎn)品,為人實(shí)在。接了以后,業(yè)務(wù)員也兢兢業(yè)業(yè)的幫著推廣和策劃,兩年都把這個(gè)小企業(yè)的產(chǎn)品推廣的家喻戶(hù)曉了,當(dāng)然他自己也靠這個(gè)產(chǎn)品賺到了錢(qián)。所以,他一直都很感謝那個(gè)業(yè)務(wù)員和企業(yè)。


  只是,后來(lái)那個(gè)業(yè)務(wù)員做了幾年以后,就離開(kāi)了那個(gè)公司。再然后企業(yè)的業(yè)務(wù)員就開(kāi)始輪流著換了,幾乎沒(méi)有哪個(gè)業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)他的業(yè)務(wù)到一年的,有的甚至連一個(gè)月都不到再聯(lián)系就已經(jīng)不負(fù)責(zé)他了。更不要說(shuō)業(yè)務(wù)員協(xié)助他做產(chǎn)品活動(dòng)了,基本上也都是來(lái)了看看庫(kù)存就走了,甚至有幾個(gè)業(yè)務(wù)員連來(lái)都不來(lái),直接都是打電話催款發(fā)貨的。

  不過(guò)因?yàn)榍捌诨A(chǔ)做的好,加上自己對(duì)這個(gè)產(chǎn)品也很用心,所以一直做的還可以,業(yè)務(wù)員也沒(méi)有很強(qiáng)制性的壓貨什么的。直到這個(gè)業(yè)務(wù)員開(kāi)始負(fù)責(zé)他的業(yè)務(wù)。


  因?yàn)楫a(chǎn)品做的時(shí)間長(zhǎng)了,一直沒(méi)有更新,本來(lái)銷(xiāo)量都開(kāi)始走下坡路了。而這個(gè)新的業(yè)務(wù)員又很強(qiáng)勢(shì),一個(gè)勁的給壓貨,根本就不問(wèn)理由,也沒(méi)有想過(guò)搞什么活動(dòng),只是壓貨。每次來(lái)了都是旁敲側(cè)擊的嚇唬他,如果不發(fā)貨市場(chǎng)就不給他做了。


  自己辛辛苦苦做起來(lái)的市場(chǎng),雖然有下滑,但是銷(xiāo)量也不算少,一年的大多數(shù)利潤(rùn)也都在這個(gè)產(chǎn)品上。所以也不舍得放棄,然后每次業(yè)務(wù)員只要一嚇唬就會(huì)進(jìn)點(diǎn)貨,每次一嚇唬就會(huì)進(jìn)點(diǎn)貨。到現(xiàn)在,倉(cāng)庫(kù)里壓的貨估計(jì)到明年這個(gè)時(shí)候都不一定賣(mài)得完。


  這個(gè)時(shí)候,業(yè)務(wù)員還過(guò)來(lái)壓貨。看著一倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存,加上今年行情本來(lái)就不好,擔(dān)心最后要在這個(gè)產(chǎn)品上栽跟頭。所以就和業(yè)務(wù)員協(xié)商是不是要緩緩,或者說(shuō)今年搞搞活動(dòng),公司里給支持支持。


  但是沒(méi)想到,企業(yè)的業(yè)務(wù)員竟然說(shuō)沒(méi)有辦法,任務(wù)是公司給壓的,如果他完不成任務(wù)公司就不給他發(fā)工資,所以還是希望他可以壓點(diǎn),如果他不壓的話,業(yè)務(wù)員就會(huì)想著讓別人給發(fā)點(diǎn),為了完成任務(wù)量。


  不知道為什么,看著這個(gè)業(yè)務(wù)員,他突然很厭惡。從他接手自己的業(yè)務(wù)到現(xiàn)在快一年了,一次活動(dòng)沒(méi)有幫自己搞過(guò),一次也沒(méi)有陪著自己下去轉(zhuǎn)過(guò),只會(huì)壓貨,就是知道自己做的產(chǎn)品不多,主做他的,所以就拿這個(gè)來(lái)嚇唬自己。


  這個(gè)業(yè)務(wù)員覺(jué)得拿住了自己的命脈,就一直要挾自己。現(xiàn)在自己都快被這個(gè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)員給壓死了,他竟然一點(diǎn)都不理解,還是只顧自己的業(yè)績(jī),再這樣下去自己的生意早晚要完蛋,所以不做也罷。


  于是他給業(yè)務(wù)員說(shuō),實(shí)在不行這個(gè)產(chǎn)品就不做了,但是倉(cāng)庫(kù)里那么多貨,甚至有些都快過(guò)期了,要不廠家給退了,要不等自己賣(mài)完以后業(yè)務(wù)員再去找其他客戶(hù)。


  其實(shí),這也是自己的緩兵之計(jì),希望業(yè)務(wù)員理解自己的難處。誰(shuí)知道,業(yè)務(wù)員二話沒(méi)說(shuō)就新找了一個(gè)客戶(hù)放貨。自己也只能把倉(cāng)庫(kù)里的庫(kù)存做好砸價(jià)處理的準(zhǔn)備了。

  這個(gè)朋友很很傷心,不過(guò)好的地方在于他心態(tài)還比較好,知道這次對(duì)自己的打擊讓自己認(rèn)識(shí)到了自己以前經(jīng)營(yíng)方法上的失誤,不能依靠一個(gè)產(chǎn)品,應(yīng)該多給自己一些路子。


  只是,他一直都理解不了:后來(lái)那些業(yè)務(wù)員為什么都不愿意支持自己的生意?為什么都只把自己當(dāng)成了提款機(jī)?


  我也不知道為什么,可能和公司的制度和策略有關(guān)系吧,誰(shuí)知道呢。但是,至少,這些事情的發(fā)生,告訴了我們,真不能把自己的生意依靠在別人身上。


  這個(gè)事情也告訴我們,一個(gè)好的業(yè)務(wù)員和差的業(yè)務(wù)員對(duì)自己生意影響有多大了。


  而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)所有人看到的只有產(chǎn)品,但是卻沒(méi)有看到產(chǎn)品背后的團(tuán)隊(duì)。每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的產(chǎn)品死亡,不是死于市場(chǎng),而是死于團(tuán)隊(duì),死于一個(gè)個(gè)小小的業(yè)務(wù)員!


  業(yè)務(wù)員們正在摧毀市場(chǎng)!


  經(jīng)銷(xiāo)商遇到的問(wèn)題80%不是來(lái)自于產(chǎn)品,而是來(lái)自于業(yè)務(wù)員。好的業(yè)務(wù)員是經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)之間的橋梁,不好的業(yè)務(wù)員就是經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)之間矛盾的開(kāi)始。


  隨意壓貨:一方面是廠家本身的銷(xiāo)量需要,另外大部分是業(yè)務(wù)員在沖業(yè)績(jī)、搏出位,甚至出現(xiàn)各種威脅。


  費(fèi)用核銷(xiāo):很大一部分都是業(yè)務(wù)員為了業(yè)績(jī)給經(jīng)銷(xiāo)商隨意的許諾,完全沒(méi)有通過(guò)公司的同意,最后以公司的名義否掉,經(jīng)銷(xiāo)商只能啞巴吃黃連,怨恨的還是廠家。


  不動(dòng)銷(xiāo):廠家的努力遠(yuǎn)比經(jīng)銷(xiāo)商重要,一方面是廠家大方面的把握,另外就是業(yè)務(wù)員在終端的努力。但是大多數(shù)的業(yè)務(wù)員在終端只是耀武揚(yáng)威,解決不了問(wèn)題不說(shuō),還總是添麻煩。


  渠道混亂:每個(gè)產(chǎn)品都有適合自己的渠道,但是業(yè)務(wù)員眼中只有業(yè)績(jī),不管什么渠道只要能收到貨款,那么把貨弄出去再說(shuō),完全不顧及經(jīng)銷(xiāo)商是否適合,產(chǎn)品未來(lái)如何發(fā)展。


  ……


  好的業(yè)務(wù)員不一定能完全開(kāi)發(fā)一個(gè)企業(yè),但是壞的業(yè)務(wù)員一定會(huì)毀掉市場(chǎng)。讓經(jīng)銷(xiāo)商賺不到錢(qián)、日子越來(lái)越難過(guò),最后的結(jié)果就是產(chǎn)品被淘汰,市場(chǎng)被做死。


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    經(jīng)營(yíng)類(lèi)別
    廠家類(lèi)別
    所屬區(qū)域
2024
03/23
09:38
銷(xiāo)售輔導(dǎo)陶祥
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