“全屋純水一定是未來(lái)高端化的趨勢(shì)，目前有不少?gòu)S家都已經(jīng)紛紛投入了對(duì)這一領(lǐng)域的研發(fā)布局，更是推出了對(duì)應(yīng)的成熟產(chǎn)品，我們也將其引入了我們的經(jīng)營(yíng)矩陣中，來(lái)面對(duì)高端用戶市場(chǎng)的升級(jí)需求。”不久前，在走訪區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，某品牌凈水經(jīng)銷商就表達(dá)了對(duì)于高端凈水產(chǎn)品未來(lái)的期待。然而線上末端直飲水產(chǎn)品不斷打響的價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)對(duì)于線下經(jīng)銷商而言無(wú)疑是雪上加霜，同時(shí)高端市場(chǎng)的整體下行與全屋凈水、軟水等高端產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度不足等原因?qū)е聝羲a(chǎn)品高端開(kāi)拓后繼乏力。此外，專業(yè)凈水廠家也亟需一條打出差異化的新路來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)凈水品牌競(jìng)爭(zhēng)，走出低端陷阱，全屋純水顯然是一條升維之路。

　　

　　用戶需求從飲水到全屋用水?dāng)U展，高端凈水品類多元化開(kāi)拓了凈水企業(yè)的生存邊界，一方面為行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間，另一方面也在倒逼廠家對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新。小編將根據(jù)以下三點(diǎn)分析為什么全屋純水才是凈水市場(chǎng)的歸宿：

　　

　　第一，我們可以看到除線上產(chǎn)品對(duì)線下經(jīng)銷商的價(jià)格影響外，凈水器制造門檻低，多數(shù)高端產(chǎn)品與中低端產(chǎn)品差異不大導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)知不足，市場(chǎng)魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈。

　　

　　第二，傳統(tǒng)成熟的凈水產(chǎn)品由于行業(yè)透明度越來(lái)越高，能為服務(wù)商帶來(lái)的利潤(rùn)也在不斷降低，低門檻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)早已紅海化，在與線上渠道的爭(zhēng)奪中，房租、人工等硬性成本也使得線下渠道難以取勝，考慮對(duì)服務(wù)和品質(zhì)要求更高的差異化產(chǎn)品顯然更加誘人。

　　

　　第三，挑戰(zhàn)之外我們還要看到高端用戶對(duì)于凈水產(chǎn)品的需求從未削減，凈水市場(chǎng)需要更具差異化的全屋凈水解決方案，全屋純水系統(tǒng)便是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。以單一的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者日趨多元化的多元需求并減少耗材來(lái)為消費(fèi)者提供更舒適的使用體驗(yàn)。通過(guò)一機(jī)解決全屋用水健康需求來(lái)降低認(rèn)知門檻，以更高的集成度和技術(shù)力進(jìn)軍更高端的市場(chǎng)打造差異化格局。

　　不過(guò)，在消費(fèi)降級(jí)與消費(fèi)升級(jí)并存的局勢(shì)下，避開(kāi)同質(zhì)化產(chǎn)品開(kāi)辟更高端市場(chǎng)也不可避免地存在諸多阻礙，其一，全屋純水作為全新的產(chǎn)品，市場(chǎng)接受度與認(rèn)可度仍待時(shí)間證明；其二，較高的售價(jià)也將影響消費(fèi)者的決策，這就要求服務(wù)商有足夠優(yōu)質(zhì)的客戶、引流渠道以及服務(wù)能力；其三，全屋純水系統(tǒng)的研發(fā)、制造要求遠(yuǎn)高于普通凈水產(chǎn)品，這對(duì)廠家無(wú)疑是一場(chǎng)大考。

　　

　　全屋純水系統(tǒng)的發(fā)展雖然存在一些劣勢(shì)和挑戰(zhàn)，但專業(yè)凈水廠家可以通過(guò)提高技術(shù)水平和生產(chǎn)能力、降低成本、加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳和推廣等方式來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上走出一條差異化、高端化的道路。同時(shí)，服務(wù)商也需要提高安裝維護(hù)和獲客能力，以更好地滿足用戶需求和提高服務(wù)質(zhì)量。只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，線下凈水市場(chǎng)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。