據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%，銷售量136萬臺，同比下降2.4%。線上市場降幅逐漸收窄，下滑幅度從兩位數(shù)降到個(gè)位數(shù)；同時(shí)，疫情遠(yuǎn)去，線下門店人流量增多，部分企業(yè)回歸疫情前營銷模式，下沉到社區(qū)開展團(tuán)購活動，線下凈水器市場一改往昔下滑態(tài)勢，銷額同比上升6.2%，銷量同比上升5.1%

　　政策端

　　根據(jù)科技部在22年8月提出的《關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用場景的通知》和國家發(fā)改委在23年1月發(fā)表的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)更新升級和應(yīng)用實(shí)施的通知》相關(guān)規(guī)定，相關(guān)智能化的凈水器產(chǎn)品份額快速提升，全屋凈水成為家庭生活的關(guān)注點(diǎn)，符合規(guī)定的高水效凈水器產(chǎn)品層出不窮，凈水器市場快速跟隨消費(fèi)需求變化，發(fā)展更顯健康化和秩序化。

　　渠道端

　　線下市場：T1市場沒有出現(xiàn)“預(yù)料之外”的爆火局面，T2、T3成為部分企業(yè)的“必爭之地”；

 

　　線上站內(nèi)：平臺電商中直播帶貨和企業(yè)自播頻率加強(qiáng)，平臺電商份額上升。

　　線上站外：凈水器行業(yè)熱度不減，筆記數(shù)量上升，前期的鋪墊看到種草效果仍在持續(xù)。

　　產(chǎn)品端

　　價(jià)格層面：線上向中端市場聚集，線下向高端市場蔓延

 

　　分核心技術(shù)看，全渠道納濾凈水器價(jià)格在持續(xù)走高，線上RO凈水器均價(jià)出現(xiàn)一定回落，線下RO凈水器均價(jià)變化不大，整體行業(yè)均價(jià)基本保持不變。

 

　　分價(jià)格段看，線上凈水器的主銷市場仍在1500-3000元，其中2000-2500元市場份額明顯提升，主要由1000G+大通量產(chǎn)品帶動；線下6000元以上市場份額增加，線下高端化趨勢明顯，加熱、長效濾芯、礦化、智能連接功能成為線下凈水器推新賣貴主要布局點(diǎn)。

　　功能層面：大通量+小細(xì)節(jié)

 

　　從加熱功能看，加熱凈水器熱度不減，線上份額持續(xù)提升，23Q1份額提升到8.5%，企業(yè)仍然保持新品的持續(xù)投入。

 

　　從產(chǎn)品功能看，直接與飲用水相關(guān)的龍頭模塊融合升級，智能龍頭、水質(zhì)顯示等功能配備更受用戶青睞，全渠道占比都有所提升。

　　一季度線下市場的弱復(fù)蘇為凈水器企業(yè)帶來了強(qiáng)信心，但外部環(huán)境中消費(fèi)仍舊疲軟，線下凈水器市場的推動處于緩慢而持續(xù)的狀態(tài)，線上凈水器市場中結(jié)合價(jià)格和性價(jià)比，相關(guān)需求會推遲到618大促節(jié)點(diǎn)釋放，預(yù)測618促銷期線上凈水器銷額12.6億元，同比增加9.6%，銷量62.4萬臺，同比增加7.9%。