據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%，銷售量136萬臺，同比下降2.4%。線上市場降幅逐漸收窄，下滑幅度從兩位數降到個位數；同時，疫情遠去，線下門店人流量增多，部分企業回歸疫情前營銷模式，下沉到社區開展團購活動，線下凈水器市場一改往昔下滑態勢，銷額同比上升6.2%，銷量同比上升5.1%

　　政策端

　　根據科技部在22年8月提出的《關于支持建設新一代人工智能示范應用場景的通知》和國家發改委在23年1月發表的《關于進一步加強節能標準更新升級和應用實施的通知》相關規定，相關智能化的凈水器產品份額快速提升，全屋凈水成為家庭生活的關注點，符合規定的高水效凈水器產品層出不窮，凈水器市場快速跟隨消費需求變化，發展更顯健康化和秩序化。

　　渠道端

　　線下市場：T1市場沒有出現“預料之外”的爆火局面，T2、T3成為部分企業的“必爭之地”；

 

　　線上站內：平臺電商中直播帶貨和企業自播頻率加強，平臺電商份額上升。

　　線上站外：凈水器行業熱度不減，筆記數量上升，前期的鋪墊看到種草效果仍在持續。

　　產品端

　　價格層面：線上向中端市場聚集，線下向高端市場蔓延

 

　　分核心技術看，全渠道納濾凈水器價格在持續走高，線上RO凈水器均價出現一定回落，線下RO凈水器均價變化不大，整體行業均價基本保持不變。

 

　　分價格段看，線上凈水器的主銷市場仍在1500-3000元，其中2000-2500元市場份額明顯提升，主要由1000G+大通量產品帶動；線下6000元以上市場份額增加，線下高端化趨勢明顯，加熱、長效濾芯、礦化、智能連接功能成為線下凈水器推新賣貴主要布局點。

　　功能層面：大通量+小細節

 

　　從加熱功能看，加熱凈水器熱度不減，線上份額持續提升，23Q1份額提升到8.5%，企業仍然保持新品的持續投入。

 

　　從產品功能看，直接與飲用水相關的龍頭模塊融合升級，智能龍頭、水質顯示等功能配備更受用戶青睞，全渠道占比都有所提升。

　　一季度線下市場的弱復蘇為凈水器企業帶來了強信心，但外部環境中消費仍舊疲軟，線下凈水器市場的推動處于緩慢而持續的狀態，線上凈水器市場中結合價格和性價比，相關需求會推遲到618大促節點釋放，預測618促銷期線上凈水器銷額12.6億元，同比增加9.6%，銷量62.4萬臺，同比增加7.9%。