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短暫復(fù)蘇,凈水器市場能否一轉(zhuǎn)頹勢?

發(fā)表于: 來自:奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部
  據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度凈水器市場銷售額33.4億元,同比上升2.2%,銷售量136萬臺,同比下降2.4%。線上市場降幅逐漸收窄,下滑幅度從兩位數(shù)降到個(gè)位數(shù);同時(shí),疫情遠(yuǎn)去,線下門店人流量增多,部分企業(yè)回歸疫情前營銷模式,下沉到社區(qū)開展團(tuán)購活動,線下凈水器市場一改往昔下滑態(tài)勢,銷額同比上升6.2%,銷量同比上升5.1%
  政策端
  外部環(huán)境利好,市場健康發(fā)展
  根據(jù)科技部在22年8月提出的《關(guān)于支持建設(shè)新一代人工智能示范應(yīng)用場景的通知》和國家發(fā)改委在23年1月發(fā)表的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)更新升級和應(yīng)用實(shí)施的通知》相關(guān)規(guī)定,相關(guān)智能化的凈水器產(chǎn)品份額快速提升,全屋凈水成為家庭生活的關(guān)注點(diǎn),符合規(guī)定的高水效凈水器產(chǎn)品層出不窮,凈水器市場快速跟隨消費(fèi)需求變化,發(fā)展更顯健康化和秩序化。
  渠道端
  線上平臺流量持續(xù),線下市場潛力充足
  線下市場:T1市場沒有出現(xiàn)“預(yù)料之外”的爆火局面,T2、T3成為部分企業(yè)的“必爭之地”;
 
  線上站內(nèi):平臺電商中直播帶貨和企業(yè)自播頻率加強(qiáng),平臺電商份額上升。
  線上站外:凈水器行業(yè)熱度不減,筆記數(shù)量上升,前期的鋪墊看到種草效果仍在持續(xù)。
  產(chǎn)品端
  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善,功能融合升級
  價(jià)格層面:線上向中端市場聚集,線下向高端市場蔓延
 
  分核心技術(shù)看,全渠道納濾凈水器價(jià)格在持續(xù)走高,線上RO凈水器均價(jià)出現(xiàn)一定回落,線下RO凈水器均價(jià)變化不大,整體行業(yè)均價(jià)基本保持不變。
 
  分價(jià)格段看,線上凈水器的主銷市場仍在1500-3000元,其中2000-2500元市場份額明顯提升,主要由1000G+大通量產(chǎn)品帶動;線下6000元以上市場份額增加,線下高端化趨勢明顯,加熱、長效濾芯、礦化、智能連接功能成為線下凈水器推新賣貴主要布局點(diǎn)。
  功能層面:大通量+小細(xì)節(jié)
 
  從加熱功能看,加熱凈水器熱度不減,線上份額持續(xù)提升,23Q1份額提升到8.5%,企業(yè)仍然保持新品的持續(xù)投入。
 
  從產(chǎn)品功能看,直接與飲用水相關(guān)的龍頭模塊融合升級,智能龍頭、水質(zhì)顯示等功能配備更受用戶青睞,全渠道占比都有所提升。
  一季度線下市場的弱復(fù)蘇為凈水器企業(yè)帶來了強(qiáng)信心,但外部環(huán)境中消費(fèi)仍舊疲軟,線下凈水器市場的推動處于緩慢而持續(xù)的狀態(tài),線上凈水器市場中結(jié)合價(jià)格和性價(jià)比,相關(guān)需求會推遲到618大促節(jié)點(diǎn)釋放,預(yù)測618促銷期線上凈水器銷額12.6億元,同比增加9.6%,銷量62.4萬臺,同比增加7.9%。

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    經(jīng)營類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2023
04/20
08:04
奧維云網(wǎng)環(huán)電事業(yè)部
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