伴隨著消費(fèi)升級(jí)與年輕消費(fèi)群體崛起，民族品牌積極煥新，一大批滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活需求的新國(guó)貨正在涌現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快車不斷創(chuàng)新升級(jí)，詮釋新時(shí)代新國(guó)貨之光的魅力。以中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例，海信中央空調(diào)入選由吳曉波頻道、890新商學(xué)、新匠人新國(guó)貨促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的新國(guó)貨創(chuàng)新大賽“金物獎(jiǎng)”，天加TIMS變頻潔凈多聯(lián)機(jī)打出“天加質(zhì)量=日本制造”的標(biāo)識(shí)，中廣歐特斯攜手優(yōu)居啟動(dòng)“2021中國(guó)人的家——新國(guó)貨智造計(jì)劃”，格力研發(fā)的“基于全樣本大數(shù)據(jù)的高效多聯(lián)式空調(diào)機(jī)組關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目機(jī)組能效全球最高，等等，無(wú)一不在詮釋著國(guó)貨的實(shí)力和魅力。

　　

　　國(guó)家強(qiáng)，新國(guó)貨興。而“新國(guó)貨興”這一股潮流背后，是新一代消費(fèi)群體審美的迭代、產(chǎn)業(yè)品質(zhì)與技術(shù)的迭代，以及互聯(lián)網(wǎng)電銷為代表的新連接方式的迭代。吳曉波指出：“新國(guó)貨，有3個(gè)字：新，是技術(shù)的新、審美的新；國(guó)，是代表一種文化的屬性；新的技術(shù)和新的審美，最終沉淀在一個(gè)一個(gè)小小的商品中。”新國(guó)貨緣何能俘獲年輕人的心？

　　

　　根本上說(shuō)離不開“內(nèi)功”二字。新國(guó)貨的崛起，使得中國(guó)制造不再是“低價(jià)”“劣質(zhì)”的代名詞，而成為時(shí)尚、高科技，高顏值、高品質(zhì)的代表，賦予了國(guó)貨全新的民族精神和文化內(nèi)涵。技術(shù)是新國(guó)貨興起的推動(dòng)器。國(guó)貨代表的是一個(gè)國(guó)家的形象，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。新國(guó)貨要想走向世界，不僅要在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，更要能得到國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)同，這顯然并非易事。新國(guó)貨在走向世界的過(guò)程中，也面臨著來(lái)自于產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)環(huán)境等多個(gè)方面的考驗(yàn)。

　　

　　良好的消費(fèi)者體驗(yàn)是成就優(yōu)秀國(guó)貨品牌的關(guān)鍵。對(duì)年輕一代而言，蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國(guó)貨成為他們的“社交符號(hào)”，具有心理、情感和文化上的優(yōu)勢(shì)。但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，光有情懷的品牌和商品遠(yuǎn)不足以打動(dòng)人，更需要品質(zhì)“硬實(shí)力”。要打動(dòng)喜歡把個(gè)性穿在身上的年輕人，就必然要滿足其品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)需求。畢竟，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和服務(wù)才是消費(fèi)者買單的動(dòng)力。

　　

　　如此看來(lái)，只有具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的品牌才能真正贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者。當(dāng)然，在國(guó)貨積極煥新的賽道中，我們樂(lè)見新國(guó)貨走俏、并且走得更遠(yuǎn)。