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2020高端空調業“頭雁”市占率超6成,前5陣容穩定

發表于: 來自:互聯網
        隨著2020年進入尾聲,高端空調行業的市場格局已基本定調:高端TOP5品牌分別是卡薩帝、格力、三菱電機、美的、大金,雖然排名時有波動,但陣容基本穩定。
  
  同時,“頭雁效應”凸顯。今年以來,空調新品大多瞄準了健康、新風方向,從需求端來看,是消費理念的驅動;從供給端來看,則是由于大多品牌開始向“頭雁”看齊,卡薩帝等頭部品牌在產品布局、場景探索等方面的率先垂范,成為行業的風向標。
  
  2020高端空調業“頭雁”市占率超6成,前5陣容穩定
  2020高端空調業“頭雁”市占率超6成,前5陣容穩定
  行業:“頭雁”占比超6成
  
  從今年的“雙11”戰報來看,京東平臺11月11日當天空調品類成交額15秒破億,僅前30分鐘,中高端空調成交額已同比去年增長5倍。
  
  這其中,有9成以上用戶下單的是高端TOP5品牌。從近幾個月的數據來看,5大品牌的市占率以及行業排名常有上下浮動,但“頭雁”卻一直保持不變。中怡康第51周空調市場數據顯示,在1.5W+價位段柜機市場,卡薩帝占比63.51%,格力占比19.98%,三菱電機占比7.46%,美的占比3.47%,大金占比3.24%。
  
  長期穩定的“頭雁”,也為高端空調發展確定了“坐標”。卡薩帝從云鼎、天璽到指揮家系列,不但改變著高端家居空氣理念,也為空調產業轉型升級帶來了啟發。
  
  2020高端空調業“頭雁”市占率超6成,前5陣容穩定
  2020高端空調業“頭雁”市占率超6成,前5陣容穩定
  用戶:關注健康者超9成
  
  用戶需求永遠是產業發展的“指揮棒”。《中國健康家電市場的發展白皮書》稱,調研發現,有92%的消費者在選購家電的時候會特別關注健康的功能。
  
  卡薩帝作為行業“頭雁”,在這方面已早有探索。例如云鼎空調,以BNT溫自平衡科技帶來“涼而不冷”的舒適軟風,讓用戶遠離“空調病”。除了關注人的健康,云鼎空調還關注到了物的養護,依托智家APP推出“紅木家具養護”場景,根據地區和季節的不同,自動提醒用戶調整空調溫濕度,呵護紅木家具的“健康”。
  
  除了產品功能,在外觀設計方面,長期陷入同質化泥潭的空調行業也亟需一只“頭雁”來帶領突圍。以卡薩帝雙塔空調為例,它率先打破了空調柜機慣有的單立柱外觀,采用雙塔式設計,并以雙塔為載體實現了分區送風。這一設計理念,也為空調行業的下一步創新打開了思路。
  
  “頭雁”銷量引領的背后,其實是在產品布局、科技創新等方面的引領,同時也是對用戶需求的精準洞察與把控。針對不斷進階的用戶需求,卡薩帝空調正加速布局場景,提升用戶體驗的同時,也影響著整個行業的前行方向。
  

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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2020
12/28
09:38
互聯網
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