家電消費趨向健康化,格力創新產品引領行業升級
發表于: 來自:格力
2020年,“健康”是家電消費的高頻詞。疫情的暴發使人們健康意識空前加強,兼具殺菌、消毒等屬性的健康家電逐步成為人們的消費新選擇。可以預見,當前乃至未來很長一段時間內,健康化、品質化將成為居民消費以及家電市場增長的主線,而實質的技術創新與品質保障將關乎企業的核心競爭力和長遠發展。
從市場角度而言,當前家電市場已由快速增長的“藍海”步入增量轉存量的“紅海”階段。受今年疫情的影響,家電市場整體形成供需雙重乏力的不利狀況。在家電傳統品類增長疲軟、市場一蹶不振的背景下,健康家電異軍突起,一躍成為消費者購物車中的“常客”,也成了企業尋找轉機的突破口。
在有限的存量市場中,研發具有殺毒、消毒功能的新品類、新產品固然跟上了“風口”,但唯有切實保障產品品質和健康防護效果,才能在激烈的競爭中站穩腳跟、保持競爭力。
從行業角度而言,隨著家電市場步入危中尋機的關鍵階段,競爭壓力也在不斷加劇,對企業來說價格競爭已不合時宜,技術創新才是參與競爭的關鍵。與之相對應,行業的優勝劣汰也在不斷加速。
頭部企業持續發力健康家電領域,穩固市場份額;中小企業爭相入局,以期求得一線生機。健康家電產品呈爆發性增長趨勢,而行業競爭出現常見的“馬太”效應,在爭奪市場、搶占消費者注意力上,擁有創新技術優勢以及品牌知名度較高的頭部企業則更容易“出圈”。
由此,筆者認為健康化勢必成為未來家電業升級的主要方向,而以創新為驅動、質量過硬的口碑企業將進一步抓住市場機遇、突出重圍。
以格力電器為例,在此前歷次直播中,健康產品的出鏡率居高不下。在近期格力的產品研發中,健康產品也始終是其新品開發的一大重點。從“雙殺菌 真新風”的格力臻新風空調到可殺滅空氣中病毒的“獵手”系列空氣凈化器,再到洗碗機、凈水機等全系列產品,格力電器用多元豐富的健康好物,為消費者打造健康舒適的家居生活。

與此同時,格力不斷拓寬健康產品的研發范圍,于近期推出了國內首臺移動P2+核酸檢測車,并于“雙十二”直播中推出消毒液制造機。至此,格力從飲食健康、空氣防護、病毒檢測、物體表面殺毒防護等多方面為消費者撐起健康“保護傘”,也在行業內掀起了一股健康家電的創新潮流。

“消費者對美好生活的向往就是我們努力的方向。”格力以其創新科技不斷優化產品結構,在滿足消費者健康、舒適等多元化、高品質需求的同時,不斷引領行業朝著高科技、高品質的方向有序發展。