疫情等大環境影響，無疑給線上渠道發展按下了快進鍵，眾多品牌商紛紛加入到線上渠道的行列中，從營銷活動到新品發售，均采取線上形式。對凈水器行業而言，擁抱新的渠道與營銷方式已經勢在必行。美而浦科技（廣州）有限公司市場總監黃華兵表示：“疫情以來，網絡直播、社交電商、私域流量成為營銷新方式，并且大量分流了傳統渠道的既有流量。基于此，美而浦也在緊跟市場發展的步伐，著力推動其在天貓、京東等電商平臺的深入發展，同時在抖音、拼多多、小紅書等新賽道做好自身品牌的聲量建設。”

　　

美而浦科技（廣州）有限公司市場總監  黃華兵

　　黃華兵認為，疫情的常態化發展，使得凈水線上渠道發展的空間進一步釋放。一方面，疫情之后人們的健康需求提升，安全飲水意識普遍提高，凈水器作為能夠有效改善家庭飲水條件的設備，被越來越多家庭所接納。另一方面，不少凈水品牌在進行市場營銷推廣中有意識加入互聯網思維，對品牌塑造起到了顯著的促進作用，特別是在電商帶來的巨大流量優勢之下，加大線上的宣傳投入，無疑能夠擴大品牌影響力，進而帶動消費。

　　

　　當然，在發力線上渠道的過程中，如何做好線上營銷也成了眾多企業關注的重點。“對于美而浦而言，其凈水器產品的性能優勢明顯，但要發力線上渠道，僅把產品的核心的優勢通過文字和圖片的方式展現出來，依舊難以讓消費者切實感受到產品的價值。基于此，除了豐富我們本身電商渠道產品的詳情視頻外，美而浦也增加了用戶體驗和種草方式，利用小紅書、抖音等渠道，通過不同領域的 KOC和KOL，或者是普通消費者的真實反饋，讓我們的客群消費者能夠了解到產品的性能和健康優勢等等。目前，美而浦在線上平臺天貓京東旗艦店已經有了充足的沉淀，例如天貓平臺專門為了美而浦新增了一個選擇性過濾凈水器的類目，而這也正是看到美而浦這一段時間內銷量增長跟客戶好評的積極反饋，進一步補充完善凈水這一產品品類的選擇類目。”黃華兵補充說道。

　　

　　事實上，隨著未來渠道線上線下一體化的趨勢進一步凸顯，各大凈水品牌也在加速線上渠道市場的布局。黃華兵也表示：“未來，美而浦也將進一步完善線上渠道的深入布局。不斷完善私域建設，逐步建立品牌形象，拉近用戶距離，通過長期價值建設，吸引用戶關注。同時，通過更多軟性植入的形式，在與用戶的互動中，實現精準營銷，讓消費者能夠了解到美而浦產品的核心性能跟優勢，并通過時下流行的抖音短視頻、直播等方式，讓用戶近距離的感受和鏈接產品。”