在疫情的刺激下，健康意識的提升，一定程度上正拉動著凈水市場的發(fā)展與成長，在2021年最終止住大幅下滑的態(tài)勢。-4.5%的收官成績依然處在負(fù)增長，雖然如今的凈水市場已經(jīng)很難重回此前高速增長的發(fā)展態(tài)勢。

　　

　　1、整體市場特征分析

　　

　　吹響“線上”的沖鋒號

　　

　　雖然隨著市場的逐步成熟，2021年的線上市場的增速有所放緩，除了頭部品牌的增長顯著外，不少中小品牌在2021年線上市場的收獲也要艱難許多。不過，雖然線上市場足夠火爆，但是其卻長期處在低價的競爭環(huán)境中。對于不具備突出競爭力的企業(yè)來說，拿規(guī)模換利潤的模式依然是其在線上渠道的主要手段，但這種方式對于企業(yè)自身的經(jīng)營也是一次挑戰(zhàn)，特別是如何保障產(chǎn)品的質(zhì)量以及相關(guān)服務(wù)的最終落地，將會成為這些企業(yè)在布局線上市場時能否突圍并且長期經(jīng)營下去的重要突破口。

　　

　　市場洗牌成果明顯

　　

　　在包括傳銷、會銷等違規(guī)形式在凈水市場中被嚴(yán)格管理和控制后，一批趁虛而入的品牌也伴隨著行業(yè)市場的肅整而被市場淘汰。同時，各中大型品牌通過持續(xù)以往對于營銷、服務(wù)、品牌建設(shè)等方面的投入，已經(jīng)逐漸在消費市場中建立起影響力。這樣的馬太效應(yīng)讓整個凈水市場的兩極分化越來越明顯，處在市場中后部的品牌想要實現(xiàn)突圍并涌上市場的鰲頭，困難將會越來越多。

　　

　　工程市場的新機遇

　　

　　2021年，工程市場的發(fā)展帶給凈水市場的增量不容小覷。伴隨著此前一系列精裝配套樓盤的臨近交房周期，凈水產(chǎn)品的相繼出貨直接帶動了凈水在配套市場中的顯著增長。再者，各類公共建筑對于健康用水需求的提升，也直接刺激著凈水的商用市場正呈現(xiàn)出可觀的發(fā)展態(tài)勢，成為了凈水行業(yè)重要的發(fā)展賽道。另外，各地興起的咖啡店、奶茶店、會所等商業(yè)場所也帶來的巨大市場容量，這些都成為商用凈水在2021年的全新增長點。

　　

　　2、產(chǎn)品發(fā)展及趨勢

　　

　　向用戶場景的升維

　　

　　可以發(fā)現(xiàn)，2021年的凈水廠商對于用水環(huán)境整體解決方案的打造上在做精做深，更集中的針對消費場景的不同，開始構(gòu)建起了一系列以產(chǎn)品為基礎(chǔ)單元的綜合凈水解決方案。此外，針對全屋凈水系統(tǒng)的推動，也不再只是單一中央凈水、中央軟水、末端直飲等等產(chǎn)品的組合，而是更進一步升維到“活水系統(tǒng)”的理念上，將凈水產(chǎn)品融入進全屋給排水、水路循環(huán)等每一個涉水環(huán)節(jié)中。

　　

　　升級不斷，功能不止

　　

　　從產(chǎn)品表現(xiàn)上來看，大通量的升級之路依然是絕大多數(shù)的企業(yè)關(guān)注的焦點。另外，長效濾芯正成為越來越多消費者的關(guān)注焦點。此外，在凈水器產(chǎn)品所集成的功能的延伸上，2021年仍在持續(xù)加速。目前來看，消費市場對于凈水+熱水的需求已經(jīng)成為了用戶側(cè)的基礎(chǔ)訴求，各類即熱式凈水器的增長也表現(xiàn)顯著。再者，智能化的功能更加豐富，濾芯壽命監(jiān)測、換芯提醒、水質(zhì)狀況監(jiān)測、用水?dāng)?shù)據(jù)監(jiān)測、觸屏控制等等的融入，都是迎合時代新需求下的積極改變。

　　

　　能效提升，加速淘汰

　　

　　凈水器產(chǎn)品在節(jié)水技術(shù)的提升上已經(jīng)勢在必行。新版水效標(biāo)準(zhǔn)不僅在適用范圍、水效等級、技術(shù)要求、試驗方法等發(fā)生了重大變化。同時可以有效支撐水效標(biāo)識、水效“領(lǐng)跑者”和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的實施，旨在在不降低用水產(chǎn)品服務(wù)的基礎(chǔ)上減少使用成本，實現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。

　　3、品牌格局分析

　　

　　在經(jīng)歷了疫情的影響后，整體市場的洗牌不斷加劇。其中，頭部品牌的優(yōu)勢持續(xù)放大，處在長尾位置的品牌的處境卻越發(fā)艱難，市場洗牌也在清洗掉一大批不具有綜合競爭力的雜牌企業(yè)，激烈的競爭環(huán)境也同樣給處在中后段的企業(yè)敲響了警鐘。

　　

　　雖然外（合）資品牌近年來針對市場的布局逐漸深入，特別是伴隨著渠道的完善和影響力的逐漸提升，一定程度上也拉動了經(jīng)營的顯著增長，但是民族在整體市場中的影響力和份額的絕對優(yōu)勢依然明顯，想要實現(xiàn)份額的明顯改變同樣難度較大。再看向民族品牌的表現(xiàn)，頭部品牌依然持續(xù)增長并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，此外，民族品牌憑借著品牌數(shù)量多，對于各級市場的滲透度高的特征，對于整體市場發(fā)展的牽動影響明顯。

　　

　　4、渠道格局分析

　　

　　凈水行業(yè)的多元化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正成為諸多企業(yè)的渠道策略。首先在線上渠道，早已成為了各廠商的一處必爭之地，大到在京東、淘寶等大流量平臺開設(shè)自身的門店，小到通過小程序以及抖音、快手、小紅書等平臺開展直播帶貨。而在線下門店的布局上，傳統(tǒng)的建材商、暖通商以及KA賣場等渠道的布局依然是企業(yè)的常規(guī)渠道。但是，僅從2021年的市場表現(xiàn)上來看，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速已經(jīng)凈水產(chǎn)品的廣泛普及。不過，三四級市場的布局，特別是農(nóng)村市場的深入也面臨著一些阻力。