作為家庭凈水首選項，凈水器也走過了從萌芽、高速發(fā)展、增速放緩，進(jìn)入存量周期的階段。面對消費者與日俱增的健康飲水需求，如何突破瓶頸再次引爆市場，成為了整個凈水行業(yè)需要共同面臨的重要課題。

　　

　　凈水行業(yè)迎來恢復(fù) 精裝修市場值得關(guān)注

　　

　　從行業(yè)整體狀況來看，經(jīng)歷了2013-2016年的高速增長，2018年-2019年受內(nèi)外因素影響增速開始放緩，2020年受疫情影響市場大幅下滑，進(jìn)入2021年，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，凈水器線上市場銷額規(guī)模64.1億元，同比增長13.2%，銷售規(guī)模430.2萬臺，同比增長2.3%；線下市場銷額規(guī)模91.2億元，同比下降7.4%，銷量規(guī)模216.7萬臺，同比下降12.4%。整體市場銷額規(guī)模同比增長0.1%，銷售規(guī)模同比下降3.1%。

　　

　　相較創(chuàng)下近三年最大降幅的2020年，隨著疫情防控常態(tài)化，受影響最大的安裝問題得到解決，加上消費者健康意識覺醒，對凈水產(chǎn)品認(rèn)知增強(qiáng)，產(chǎn)品換新需求等因素影響，凈水器市場正逐步迎來恢復(fù)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，凈水器將在未來繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)狀態(tài)，2022-2023年，凈水市場零售量將保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。

　　

　　值得關(guān)注的是，在房地產(chǎn)精裝修市場，凈水器表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長勢頭。國家精裝政策以及消費升級的背景下，以品質(zhì)化、舒適化、差異化為房屋銷售賦能正成為開發(fā)商們的共識，精裝房配置也迎來了升級。作為健康、品質(zhì)生活的家電代表產(chǎn)品之一，凈水器“標(biāo)配”的形象正愈發(fā)變得清晰可見。

　　

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模174.04萬套，其中凈水器累計配套規(guī)模36.43萬套，同比增長22.2%。從趨勢來看，2016年凈水器配套率僅為7.4%，到2020年已上升至16.1%，2021年1-8月為20.9%，增長態(tài)勢明顯；配套凈水開發(fā)商陣營再次擴(kuò)張，達(dá)到179家，同比增長13.3%，其中96家為今年首次配套凈水開發(fā)商，凈水器產(chǎn)品的配套引用正被愈發(fā)重視。

　　

　　大通量已成趨勢，“即熱”成升級關(guān)鍵詞

　　

　　消費升級下，消費者對凈水器產(chǎn)品也有了更高的要求，大通量、低廢水已是“標(biāo)配”，除了凈水功能，消費者對健康、衛(wèi)生、溫度、智能化、使用體驗等方面也變得更加重視。

　　

　　具體從凈水器產(chǎn)品來看，凈水器大通量趨勢依然明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上600G產(chǎn)品已經(jīng)成為主流，占比達(dá)到33.5%，預(yù)計全年數(shù)據(jù)將進(jìn)一步提升，達(dá)到35%；線下市場，雖然400G產(chǎn)品占比依然最高，為35.6%，但600G以上大通量產(chǎn)品近年的占比提升同樣明顯。預(yù)計到2022年， 大通量產(chǎn)品占比將進(jìn)一步提升，600G、700G產(chǎn)品占比將分別達(dá)到24.2%和20.7%，接近400G產(chǎn)品占比的25.2%。

　　

　　需要頻繁更換濾芯，耗材成本過高是消費者使用凈水器時的遇到的最大痛點之一，因此，配置長效濾芯的凈水器產(chǎn)品正愈加受到消費者青睞，數(shù)據(jù)顯示，3年+長效濾芯產(chǎn)品在線上線下均迎來了明顯增長。此外，像自助換芯、濾芯更換提醒等功能，也已逐漸成為凈水器的標(biāo)配。

　　

　　中國一直以來有喝熱水的習(xí)慣，即便是經(jīng)過RO反滲透過濾后的直飲水，不少家庭仍會將其燒開后再飲用。由此，“凈熱一體機(jī)”成為了消費者購買時的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，2021H1，即熱式凈水器銷額6.9億元，同比增長50.9%，銷量10.3萬臺，同比增長55.9%。A.O.史密斯、沁園、康麗根等專業(yè)凈水器品牌、以及九陽、海爾等綜合型家電品牌均已布局。今年上旬，九陽推出全新凈熱一體機(jī)“熱小凈”產(chǎn)品，主打航天品質(zhì)工藝，并獲得央視點贊；標(biāo)榜性價比的小米推出的一款即熱凈水器Q600則將該品類價格下探到2999元，綜合型家電品牌正在向?qū)I(yè)凈水品牌發(fā)起猛烈進(jìn)攻。

　　

　　不局限于廚房場景，可以更靈活地在辦公室、臥室、客廳等地方使用的臺式凈飲機(jī)同樣受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2021H1，臺式凈飲機(jī)市場規(guī)模8.6億元，同比增長32.2%；銷量49.6萬臺，同比增長27.4%。不僅可以滿足消費者健康飲水的需求，還能實現(xiàn)如沖泡奶粉、茶葉、甚至是氣泡水等場景，目前該細(xì)分領(lǐng)域依然處于快速發(fā)展階段，可挖掘潛力值得期待。

　　

　　整體來看，“即熱”+“凈水”將會是未來一段時間凈水器發(fā)展的主旋律，同時，隨著消費者需求不斷提高，飲水場景變得更加細(xì)分，功能復(fù)合化、人性化、智能化將會逐漸成為凈水器產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　

　　需求升級，行業(yè)挑戰(zhàn)機(jī)遇并存

　　

　　對于凈水器行業(yè)未來的發(fā)展方向，有業(yè)內(nèi)人士分享了他的看法。

　　

　　在凈水技術(shù)上，超濾和反滲透仍是目前主流的兩個方向。然而，目前兩個方法都有一定的缺點。反滲透過濾精度更高，可以去除水中包括重金屬在內(nèi)的雜質(zhì)，但由于過濾得太徹底，導(dǎo)致水中對人體有益的礦物質(zhì)和微量元素也一并去除，過濾出來的是純水；超濾過濾精度比反滲透低，雖然可以過濾大部分水中的有害雜質(zhì)并保留下對人體有益的一些礦物質(zhì)和微量元素，但卻無法攔截更小的重金屬離子；納濾位于兩者之間，然而礙于技術(shù)問題，目前仍處于一個比較雞肋的狀態(tài)。如何更好地滿足消費者對飲水“安全”與“健康”的雙重需求，將會成為需要全行業(yè)共同努力的一個重要挑戰(zhàn)。

　　

　　除了“飲水”的需求，消費者“用水”的需求也在近幾年變得明顯起來。據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》報告顯示，在用凈水場景中，用凈水淘米、洗菜的最多，其次是用來沐浴、洗漱、洗衣服等，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著整體生活水平的提高，消費者會更希望在各方面提升用水品質(zhì)，而不再局限在飲水上。由此，凈水器可以和水槽、洗碗機(jī)、熱水器等家電進(jìn)行組合，甚至組成全屋凈水方案，拓展更多的凈水器使用場景與市場機(jī)會。

　　

　　“消費者對健康飲水、用水的需求會一直存在”，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然對比早期高增長階段有著不少差距，但這正好能讓行業(yè)以及各凈水品牌從粗放發(fā)展中恢復(fù)冷靜，去思考、探索凈水行業(yè)的下一站。