高歌猛進十余年，如今的凈水市場的品牌梯隊環境似乎逐漸有了雛形。從一系列數據表現中可以發現，頭部企業的優勢明顯，并保持著穩健的發展態勢，整體市場份額也在逐步提升。但是，凈水市場卻是一個典型的長尾市場，由于技術門檻不高，產品同質化嚴重，在整個市場的雜亂發展時期，涌入了一大批中小品牌，更伴隨著諸如非法會銷等亂象帶來的銷量增長，讓整個凈水市場的規模水漲船高。

　　

　　但也正是這樣無序的野蠻發展，導致整個凈水市場泛起了像啤酒花一樣的巨大泡沫。而疫情的出現給市場的發展帶來的重挫，不僅清洗掉了一批魚龍混雜的企業，也讓整個市場的泡沫破碎許多。再加上相關標準和政策的相繼出臺，逐漸朝著健康道路上匡扶的凈水市場，卻同樣給處在長尾中的品牌帶來了更多的發展壓力。2021年，當原材料漲價和海外疫情再度挫折市場時，進一步退潮的凈水市場，留下了更多的無奈。

　　

　　中小品牌經營的舉步維艱再一次加劇了凈水市場的洗牌。投出下滑票的企業們甚至坦誠地表達著自身對于未來市場并不看好。實際上，如今的凈水市場競爭激烈，消費者品牌意識的提升和價格敏感性的降低，讓并不具備品牌影響力卻主打價格競賽的企業備受煎熬。再加上精裝配套市場的火熱所帶來的品牌集中度的進一步提升，綜合競爭實力并不明顯的企業在這樣的市場環境之下，已經很難尋覓到屬于自己的生存空間。

　　

　　頭部品牌在考慮如何擴大優勢，更多的長尾品牌卻面臨著生存的考驗。市場的回暖讓強者更強，但如何沖破枷鎖趁勢而上，才是占據凈水市場多數份額的企業所需要面臨的問題。產品、服務、體驗、技術……如今的凈水市場正逐步擺脫著“粗制濫造”的帽子，理性的消費者和逐漸提升的消費能力，讓“招搖撞騙”這套營銷邏輯無處遁形，倘若企業難以在這些方面有所改善，塑造不出自身獨到的競爭力來搶贏這個彎道超車的競賽，那么就會在市場的發展洪流中，成為首批銷聲匿跡的那一個。