據相關數據顯示，今年2021年上半年對比去年同期銷量增長了26.40%，而銷售額對比去年同期增長了32.86%，末端產品的高端份額在持續增長，全屋凈水成為趨勢也是勢在必行。從這些數據來看，較去年來說，今年凈水行業的復蘇跡象比較明顯，也比較強勢。

　　

　　但今年上半年由于原材料價格上漲，對很多行業都產生了很大的影響，當然，對凈水行業也是帶來了一定的影響，但是并沒有阻礙他們不斷發展的步伐。在發展趨勢，除卻近些年比較明顯的大通量、智能化、長效等，現在飲水健康化與產品高端化的趨勢也在一點點呈現出來。

　　

　　再從今年六月份的上海國際水展上各大主流企業所展示的產品來看，展示的單一凈水器產品較少，大多數還是以全屋水處理解決方案為主。這也是因為大部分消費者對凈水的需求不再局限于廚房安全用水上，現在消費者對于用水的場景不斷細分，由此也可以印證上面提到的，全屋凈水大勢所趨。

　　

　　不過凈水行業發展這么多年，技術應用和生產制造水平都很成熟，但凈水行業在國內起步比較晚，也就導致了行業普遍認為這個行業的人對品類認知低，關注度也低，還有嚴重的低價無序競爭，更有不良商家混跡其中，魚龍混雜誤導消費者，服務能力也達不到要求，覆蓋度和時效性不強等都不是很好。

　　

　　但這個行業廣闊的前景還是吸引了眾多企業紛紛涉及這個行業，因此這個行業的產品合格以及優劣與否的評判，需要一個嚴格的標準來評判，凈水產品與設備的質量檢驗，也需要規范且嚴格的國家標準。疫情過后，家電行業都開始步入市場恢復期，在今年618凈水器也取得了較好的銷售業績。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，凈水器2021年上半年銷售規模101.7億元，同比增長11.2%，銷量規模445.4萬臺，同比增長4.4%。分渠道看，線上線下均實現正增長，線上銷額46.1億元，同比增長17.5%，線下市場銷額55.7億元，同比增長6.4%。市場具體呈現如下特征：

　　

　　線下市場恢復緩慢，市場份額向線上轉移

　　

　　根據數據顯示，凈水器市場2021年上半年線上銷額占比45.3%，同比提升2.4%，銷量占比70.2%，同比提升0.9%，線上市場的銷額銷量占比逐漸擴大。疫情之后線下市場雖然恢復經濟活動，但恢復較緩慢。疫情改變消費者購物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣場打通線上線下渠道，線上的市場份額會進一步提升。

　　

　　線上產品結構升級，價格戰改善

　　

　　今年上半年，線上市場銷量同比增長5.8%，銷額增長17.5%，產品均價提升10.2%。從通量來看，線上RO反滲透凈水器銷售主力的400G、600G機型產品均價同比提升10.5%、7.1%，除700G、1000G為開辟市場做出一定價格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價格增長。從品牌角度看，線上Top 3品牌美的、沁園、小米產品均價同比增長20%以上，Top10品牌除安吉爾、3M均價略微下調，其余品牌均有明顯增長。相比去年激烈的價格戰，今年各品牌方更加注重利潤收入，市場得以良性發展。

　　

　　線上線下產品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢發展

　　

　　凈水器線下市場2021年上半年大通量趨勢明顯，其中700G產品銷額占比提升5.6%，800G產品銷額占比提升5.9%，且線下各個通量段之間有明顯的價格差異，600、700、800、1000G通量均有較大的發展空間。產品功能方面則向更高端化趨勢發展，以A.O為主導的加熱功能產品占比已超過10%，隨著更多的品牌推出加熱產品，份額會持續提升。

　　

　　線上產品也不在單一追求大通量，具備高水效等級、智能APP、水質顯示、雙出水、自主換芯等功能的產品銷額占比大幅度上漲，提升產品溢價。線上線下渠道產品差異化在縮小。

　　

　　產品噪音、安裝方式成為消費者當下主要痛點

　　

　　根據奧維云網（AVC）萬象評論檢測數據，消費者對凈水器零售各個環節上總體上滿意，產品方面機身設計和產品質量備受好評，品牌方對出水量、濾芯壽命的改進也恰好迎合消費者需求。目前差評率較高的兩個點是噪音和安裝，在產品同質化大勢下，品牌方如果能解決這兩個痛點在競爭中能夠居于優勢地位。

　　

　　而這也就意味著凈水市場的競爭將會愈發激烈，除了產品有質量保障，還得足夠了解了消費者以及消費者痛點的企業，才可以在這個品牌云集的行業獲得市場的主動權，獨占鰲頭。

　　

　　凈水器的核心消費者大多是85后，且以高學歷和白領人群偏多，大多數還是以初次購機為主，不過換購和增購的升級空間也還算大。不過影響消費者購買凈水器的因素很多，像是功能上，主要因素有過濾技術和濾芯更換等，但在產品設計上，還是更重視易維護保養和使用便利等因素。

　　

　　因此凈水器的未來改進方向上，不僅要在前端凈水設備的廢水重復利用率低、出水量不夠、功能缺失、易滋生細菌以及末端凈水設備的耗材問題等上進行調整，還得具備大通量、場景化及智能化等特點，同樣在渠道營銷上也不可大意，做好了也將會是品牌的競爭優勢。