2020年，在新冠肺炎疫情的沖擊下，凈水市場受線下大面積閉店以及門店流量銳減影晌，出現斷崖式下跌。但受疫情影響下的消費者健康認知加強，凈水作為健康家電，線上銷售呈現大幅反彈，占比迅速提升。

　　

　　根據奧維云網統計數據，2020年第一季度凈水器整體市場銷額規模28.6億元，其中，線上市場銷額規模為14.1億元，同比增長7.2%；2020年上半年，中國凈水器線上零售量295.3萬臺，占比69.2%，同比增加27.5%。

　　

　　點評：今年，疫情催生的“環境家電”熱，給凈水器行業帶來了一波“紅利”，凈水器普及率也進一步提升。

　　

　　直播化

　　

　　疫情讓線下凈水器門店客流量聚減，線下銷售大打折扣，線下連鎖、百貨渠道的用戶開始流向線上電商平臺，而在線下出現停滯的同時，線上卻按下了“直播”快捷鍵，眾多凈水器品牌商紛紛加入到直播的行列中，從營銷活動到新品發售，均采取線上形式。

　　

　　不少凈飲水品牌，像安吉爾、美的、沁園、飛利浦等都紛紛入局，不論是在自家店鋪上進行直播，還是借助明星、名人、網紅的力量來帶貨促銷，都“玩”得十分火熱。

　　

　　在線下客流量大幅削減的同時，線下門店積極尋求自救，實體直播化，門店變成直播間，人人皆主播，人人皆渠道，凈水器行業開始重塑線下獲客鏈路。

　　

　　點評：一場疫情，讓凈水器人紛紛開始加入直播陣營，無疑加速了行業數字化進程。

　　

　　抗菌

　　

　　本來已經處于年初淡季的凈水器市場，因為疫情的爆發也迎來了大幅增長，這其中最暢銷的機型莫過于搭載殺菌功能的凈水器產品。

　　

　　今年，凈水器品牌紛紛強化殺菌抑菌功能，推出搭載UV殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌功能的凈水器，甚至，在第三屆進博會上，還出現了病毒、細菌濾除率超過99.99%以及使用醫療行業PES膜的凈水器。

　　

　　點評：對于凈水器行業來說，新冠肺炎疫情是一個提高家庭普及率的機遇，對于凈水器等健康類家電的發展起到積極的促進作用。很明顯，凈水器行業抓住了這次機遇。

　　

　　自助化

　　

　　受疫情影響，消費者對健康飲水重視度提升，凈水器線上銷量得以增長。與此同時，由于很多小區封禁，導致無法送貨安裝，消費者更加關注凈水器產品的安裝服務和自助換“芯”功能。

　　

　　為此，眾多凈水器企業紛紛研發推出免安裝、一鍵換濾芯的凈水器，一方面是應對疫情催生的消費需求改變，另一方面，也助推了凈水器產品更新迭代。

　　

　　點評：當代消費者越來越“懶”，免安裝、一鍵換“芯”原本就是趨勢，一場疫情，反而幫助凈水品牌快速明確了消費者的需求。