2019年燃氣壁掛爐市場總覽

　　

　　據佰世越（BSRIA）最新調研數據顯示，2019年中國燃氣壁掛爐內銷總量為422.2萬臺，同比增加99萬余臺，增幅31%。市場增長的主要動力來自于再次上揚的煤改氣需求，2019全年出貨量為255萬臺，同比增長64%，重回市場高位；傳統零售渠道表現不盡人意，全年出貨量88.9萬臺，同比下滑8%；常規工程市場增速也呈放緩趨勢，但得益于壁掛爐在精裝房項目中配套率的提升，全年出貨量達78.2萬臺，同比增長11%。

　　

　　煤改氣工程需求再次上揚

　　

　　據佰世越（BSRIA）統計，2019年各地政府煤改氣招投標總量超270萬套，實際出貨量為255萬臺。2019年河北仍是煤改氣最主要陣地，山東、河南、山西等省份隨后。隨著我國清潔取暖范圍從2+26城市擴展到11省市，中央大氣污染財政資金增加至250億元，可以預見至少在未來2年內，煤改政策仍將持續。2020年煤改氣市場受新冠肺炎疫情影響招標量較去年同期有所下滑，但僅通過1季度招標情況無法判斷出全年煤改氣的整體形勢，后市仍需持續關注。

　　

　　中標價格低、庫存壓力大、企業利潤空間小仍是煤改氣市場參與者普遍面臨的挑戰。壓力之下，許多廠商重新布局，逐步將目光轉向“后煤改”市場。例如，一些廠商變被動服務為主動，通過建立售后服務中心發掘市場、培養市場。

　　

　　零售市場表現低迷

　　

　　佰世越（BSRIA）監測數據顯示，2019年全國零售渠道出貨量為88.9萬臺，同比下滑8個百分點。盡管各地終端促銷活動此起彼伏，但零售渠道并未出現預期中“金九銀十”的火爆場面。在目前的經濟大環境下，業內期待的爆發式增長難以再現。盡管如此，佰世越認為未來的零售渠道仍然充滿潛力的。一方面，居民采暖意識日益增強；另一方面，北方置換市場將逐步崛起。雖然當下各種電采暖產品也開始嶄露頭角并取得了一定的市場認同，但是燃氣壁掛爐作為主流采暖產品的地位并未受動搖。

　　

　　佰世越（BSRIA）認為當下零售渠道的發展困境在于傳統商業模式已滯后于快捷、便利、一體化的消費方式。如何進行商業模式創新將是未來幾年行業的關注重點。行業上下游企業都在積極探索、創新求變，廠家正在結合自身優勢的生產能力、技術能力向更加專業的一站式解決方案提供商方向進行探索。同時，經銷商正主動或被動地擁抱集成化銷售模式，舒適家居和智慧家居成為主軸概念，傳統的囤貨商模式舉步維艱。

　　

　　佰世越（BSRIA）認為盲目跟風舒適家居概念的品牌或經銷商不但不會轉變零售頹勢，反而會增加企業成本，造成消費者不良購物體驗。企業應充分結合自身優勢并對舒適家居概念進行透徹理解研究后制定不同的戰略路線，為客戶提供良好服務、改善自身盈利能力。

　　

　　冷凝產品市場增速低于預期

　　

　　冷凝產品有廣泛的發展空間，但發展速度低于預期。據佰世越（BSRIA）最新調研顯示，2019年冷凝產品占整體市場銷量的6%，同比下滑2個百分點。冷凝爐市場下滑主要源于煤改氣市場中使用冷凝爐的情況大幅減少。從煤改氣以外的常規市場來看，冷凝爐產品占有率依然保持了2個百分點的增長，占比達到15%。在藍天保衛戰的大框架下，高效冷凝產品勢必會因順應政策方向而大有可為。同時，高端消費者對產品可靠性方面的需求也越來越強烈，外資品牌全預混產品也有廣泛的市場增長空間。在激烈的市場競爭環境下，冷凝產品一方面可以通過推出高端產品提升客戶體驗，另一方面也應重點思考如何將其從相對較高端的市場定位推向大眾市場。

　　

　　正因為具備上述諸多市場機遇，我們對壁掛爐行業的發展充滿信心，但同時也不能忽略市場中存在的諸多挑戰，尤其是2019年末發生的新冠疫情對煤改氣、傳統零售等各市場渠道都產生了巨大的影響。