2024年，一級能效3匹風管機價格持續下探，價格跌破4000元，5匹天花機打破5000大關，最低價降幅多達20%；多聯機市場，以6匹一拖五為例，最低價格跌破2萬；離心機、螺桿機價格持續下探，對比前兩年的平均價格，降幅30%甚至50%更是屢見不鮮；65kW模塊機，已經在2萬元左右徘徊。

　　無底線的價格戰，幾乎成為了2024年中國中央空調行業的主旋律，無論是國產品牌還是外資品牌，價格戰的痕跡遍及全國，從頭部品牌到中小品牌，無一不卷入了這一場“無休止”的價格競賽中。在市場環境并不樂觀的背景下，價格戰雖然簡單粗暴，卻成為了廠商為數不多“有效”的銷售手段，也最終導致價格戰打不完，還愈演愈烈。雖然很多行業人士叫苦連連，強調目前的價格已經擊穿底線，但這樣的哀怨，似乎也并不能成為產品價格的護城河。 

　　在價格上做文章，也是多重壓力下的無奈選擇。房地產經濟的波動，帶給中央空調行業的震蕩是劇烈的，在有限的新增需求下，如何搶占份額已經成為了每一個企業不得不面對的問題，價格戰是最有效的手段之一。另外，中央空調產品同質化的日趨嚴重，消費降級趨勢下的終端用戶，對于產品選擇的首要考量因素也最終變成了價格，這同樣倒逼著廠商不得不走入價格的泥潭來爭奪用戶。當然，來自中小品牌的沖擊同樣嚴峻，這類品牌的競爭成本較輕，往往也會采取低價策略來沖擊市場，最終也影響著頭部企業不得不做出降價的選擇。同樣需要關注到的一點還有廠商消化庫存的需求，前幾年的庫存高筑帶來的隱患最終爆發，促銷活動的開展，同樣是消化庫存的有效手段。在多重壓力之下，價格戰的出現，似乎無法避免。

　　戰斗經久不息，內耗持續加劇。雖然價格戰是壓力下的被逼無奈，但是這場戰斗周期的持續拉長，對于企業、渠道以及整個行業來說，都是弊大于利的。首先，價格戰帶來的利潤縮水，對于企業的研發、生產以及產品可靠性保障上，勢必會帶來影響，不僅技術創新能力會受到影響，更不可避免的會有偷工減料的產品流入市場。再者，價格戰對于行業洗牌的加劇，也同樣會嚴重影響到整個市場的良性秩序，更會在洗牌的過程中，提升市場的品牌競爭度，對于行業的可持續發展，這顯然也是有所不利的。當然，最重要的一點，就是渠道商受到的傷害，夾在終端用戶和品牌廠家的渠道商，在這場價格戰中是最大的受害者，不僅壓垮了自身多年的苦心經營，更容易逐漸失去對于服務的關注，這樣的惡性循環，同樣也會在未來反噬于品牌方乃至整個行業。

　　總的來說，價格戰的形成不是一朝一夕，而擺脫價格戰的泥淖，需要的是共同的努力，而非少數方的呼吁與號召。必須要關注的一點是，如今的中國中央空調行業也面臨著破局重塑的全新格局，而放眼長遠的未來，以創新技術、品質可靠、服務升級以及利潤保障等因素，才是能夠讓其長期健康發展的關鍵，所以，如何盡快擺脫價格戰的影響，才是中國中央空調行業目前急需破局的關鍵所在。