根據最新公布的《2024H1中國空氣源熱泵行業主機企業問卷調查報告》顯示，進入2024年，熱泵產業并未出現預期的局面，下滑成為行業的共識。而市場的低迷，也為相關熱泵品牌的經營發展帶來沉重的壓力。可即便如此，并非所有品牌都選擇了“躺平”或是降本增效，依舊有一批“逆行者”在持續加碼熱泵。

　　對于品牌而言，長期發展是追求的目標，逆境之下持續加碼熱泵，其目的正是希望于變局下，把握發展機遇。熱泵產業當下正處于“低潮期”，也正是洗牌的階段，在這過程中，考驗品牌的各方面實力以及忍耐力。正所謂“逆水行舟不進則退”，行業品牌此時此刻加碼熱泵，正是希望通過實力提升，于高度內卷的市場中脫穎而出，從而在品牌格局重塑的過程中占據優勢。而之所以選擇加碼熱泵產業，則更多是基于對產業的看好。不可否認，當下的困境并不局限于熱泵產業，相對而言，熱泵產業擁有政策加持，未來的發展前景更為樂觀，這也是眾多傳統熱泵品牌以及暖通空調、宅配機電品牌紛紛加碼熱泵的關鍵因素。

　　加碼研發是首選。高度內卷是當下熱泵品牌的經營痛點之一，而高度內卷的背后是產品同質化嚴重的問題。如今市場環境不容樂觀，熱泵品牌需要通過產品研發創新，打造出產品性能差異化，以品質強化市場競爭力，從而實現品牌格局洗牌。而加碼研發既需要人才，也需要設備，可以看到，部分品牌正持續引入研發人才，抑或通過收購的方式，將某項技術、產品收為己用，增加研發、檢測實驗室在行業中同樣屢見不鮮。

　　提升市場競爭力，只是加碼熱泵研發帶來的直接利益，從更深層次的角度分析，也是品牌圍繞熱泵產業經營戰略的細化或升級。眾所周知，空氣源熱泵根據應用可分為采暖、熱水及特種應用，采暖及熱水又可分為家用及商用，行業中全面開花的品牌屈指可數，大部分品牌在熱泵領域都有發展短板。通過熱泵品牌在2024上半年推出的新品來看，部分品牌正在有意識地推出針對性的新品，以補齊自身的短板市場。

　　相比之下，部分品牌于市場逆境中重資建廠顯得更有魄力。從2023年至今，行業中不乏品牌持續強化制造能力和生產設備，例如新建智造工廠或者引入新的智造流水線。這種看似與市場行情背道而馳的舉動，一方面是基于品牌對熱泵產業長期發展的看好，另一方面則是品牌方希望通過夯實品牌基礎，強化綜合實力，于熱泵產業洗牌過程中脫穎而出，幫助品牌在熱泵產業走得更遠。

　　當然，“加碼”的形式還有很多，無論是斥資千萬加碼推廣，還是強化服務、延長維保、完善渠道體系等等，都是品牌加碼熱泵的表現形式。顯然，在大部分身處熱泵產業的品牌看來，擁有政策加持的熱泵產業相對更具開發價值，此時此刻的加碼，都是在為未來注入更多的“力量”。