據《2024H1 中國中央空調行業發展報告》顯示，2024上半年行業整體承壓下行，哪怕是連續多年始終保持不俗發展增速的熱泵兩聯供，也在2024上半年有所回落，但在舒適升級的驅動下仍具備著不小的潛力，而作為天氟地水商標的所有者及頭部品牌的約克VRF也從中獲得了源源不斷的發展動力。為持續推動經營，約克VRF從營造高端圈層、精細化營銷以及深挖細分市場三方面著手，不僅實現銷量的增長，更是在高質量發展的路徑上“穩扎穩打”。

領跑高端，圈層支撐高質量增長。盡管宏觀經濟的不景氣造成了市場普遍性的消費降級，但聚焦高端市場，高凈值客戶對于美好舒適生活的需求從未減少。為此，約克VRF以約克V.CLUB為支點，通過Hi-Design設計大賽、設計師體驗官游學之旅等活動，不斷強化與設計師圈層的聯動和觸達，從而實現更直接、更精準觸達高凈值客戶。值得一提的是，約克VRF自品牌創立以來一直堅持對高端市場的深挖，在品牌形象與高端渠道上，都形成了獨有的“護城河”。因此，面對如今大量品牌向高端市場沖擊的局面，約克VRF依然保持著戰略定力，穩定既有客戶群體，并實現大踏步增長。

精細營銷，高效提升觸達質量。當下流量紅利消失殆盡，精細化運營是勢所必然，尤其在同質化的暖通空調市場更是如此。為形成差異化競爭點，約克VRF深入剖析用戶需求特征，發掘用戶潛在需求，提出了針對“易失眠、易過敏、養寵、高齡”等細分人群的場景化營銷策略，使產品與其產生共鳴，提升用戶轉化率。當然，用戶的細分和個性化，也使得不同用戶往往對于媒體平臺的選擇各有不同，渠道流量也更為碎片化。約克VRF也早早布局抖音、視頻號、小紅書等媒體平臺，并圍繞“約克150周年”，推出“#約克與TA的朋友們”等系列視頻以及線上線下的門店促銷活動。此外，約克VRF更是不斷開展培訓活動，鼓勵、扶持經銷商在自媒體上進行內容產出，以形成品牌矩陣化傳播，實現從品牌曝光、內容種草，到消費轉化、用戶沉淀的營銷閉環。

蓄力工程，撬動長久增量通道。作為綜合性暖通品牌，約克VRF在工程市場有著一套獨特的發展路徑，以硬核的產品品質和高度定制化的解決方案，在教育、房產、醫療、商業等等工程細分領域形成競爭優勢，不斷收獲市場青睞。尤其是近年來不少項目由于設備老化等原因進行改造或擴建，約克VRF緊密結合項目方改造需求，將暖通空調、新風凈化以及智控系統等進行深度整合，為以長安大學修遠教學樓智慧教室、河南大學實訓樓、復旦大學附屬兒科醫院擴建工程為代表的眾多項目，提供個性化的空氣解決方案。不難發現，約克VRF正憑借先進的技術、優質的產品，在要求更為嚴格的細分市場，打造出兼具節能、舒適、健康的室內空氣環境，并抓住當下設備更新改造市場的東風，在逆勢中尋找到長久增量。

盡管市場已然步入全新發展周期，發展壓力將長期存在，但約克VRF長期堅持走差異化、個性化道路，在產品、營銷模式等方面持續創新突破，而這將為其長期發展奠定堅實的基礎。可以看到，隨著營銷矩陣、市場渠道的全面深化，約克VRF多年的籌劃正在逐步兌現其市場潛力，為約克VRF帶來長久而高質量的發展動能。