2024年歐洲杯在6月15日正式拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)為期 30 天的歐洲足球錦標(biāo)賽將在7月15日迎來(lái)決賽。

　　賽事過(guò)去半月，截至今天，筆者朋友圈被歐洲杯刷屏的熱度依舊不減，其中，不止有某某隊(duì)伍如何在球場(chǎng)拋灑汗水、竭力取勝的關(guān)鍵一腳，更有那圍繞在球場(chǎng)一圈頻頻閃爍著的“海信5G中央空調(diào) 遙遙領(lǐng)先”圍擋廣告。實(shí)際上，這已是海信中央空調(diào)三度攜手歐洲杯。從執(zhí)著于贊助頂級(jí)體育賽事的背后，我們可以直觀地捕捉到海信中央空調(diào)布局市場(chǎng)的“三大戰(zhàn)略藍(lán)圖”：全球性戰(zhàn)略、大品牌戰(zhàn)略、長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略。

“走出去”的全球戰(zhàn)略

　　盡管歐洲杯在中國(guó)也具有巨大影響力，但不可否認(rèn)其主要受眾仍集中在海外。因此贊助歐洲杯，更可視為海信中央空調(diào)強(qiáng)烈的出海需求。作為中國(guó)較早“走出去”的企業(yè)，連續(xù)三屆贊助歐洲杯、兩次贊助世界杯，背后承載的都是海信堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌的信念。作為國(guó)貨品牌，海信中央空調(diào)勇?lián)鷦?chuàng)新重任，為用戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，還堅(jiān)持將中國(guó)文化傳播到全世界。結(jié)果是喜人的：在每屆贊助的賽事上，海信都借助著頂級(jí)賽事的全球影響力，讓全球看到了海信中央空調(diào)作為“新國(guó)品”的冠軍實(shí)力，提高了在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，海信中央空調(diào)深諳，贊助歐洲杯只是“外力”，練好技術(shù)與產(chǎn)品的“內(nèi)功”，才能在全球市場(chǎng)開(kāi)疆?dāng)U土。因此，歐洲杯是舞臺(tái)，更是“考場(chǎng)”，會(huì)極為嚴(yán)苛地檢驗(yàn)海信中央空調(diào)技術(shù)的先進(jìn)性與可靠性。為了確保產(chǎn)品符合海外市場(chǎng)的需求，海信從研發(fā)到制造不遺余力。以此次作為2024歐洲杯官方指定中央空調(diào)的海信5G+榮耀家系列產(chǎn)品為例，機(jī)組創(chuàng)新搭載“ThinkAir”空氣主動(dòng)管理系統(tǒng)，一改被動(dòng)執(zhí)行和機(jī)械式指令的行為模式，可主動(dòng)高效參與全屋健康空氣解決方案的構(gòu)建，同時(shí)也是具備主觀意識(shí)和思考能力的全能空氣管家，時(shí)刻滿足全家溫濕凈氧多維舒適，提供健康好空氣。該產(chǎn)品所具備的卓越性能，亦為其在全球市場(chǎng)作戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的支撐。此外還可以發(fā)現(xiàn)，在此前卡塔爾世界杯上，海信曾打出“世界第二 海信第一”和“中國(guó)制造 一起努力”的口號(hào)，而今年在歐洲杯的綠茵場(chǎng)上海信的口號(hào)則變更為：“中國(guó)第一，不止于世界第二”。這些口號(hào)不僅體現(xiàn)了海信的國(guó)際野心和信心，也更為直觀地反映出其在全球市場(chǎng)占有率的上升。

高舉高打的品牌戰(zhàn)略

　　打造特色的營(yíng)銷模式，是海信中央空調(diào)在深耕市場(chǎng)期間撬動(dòng)行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的關(guān)鍵“密鑰”。借助歐洲杯的營(yíng)銷契機(jī)，海信中央空調(diào)再次實(shí)現(xiàn)了“巨量曝光”，以雷霆之勢(shì)掀起了行業(yè)中前所未有的渠道賦能熱潮。品牌動(dòng)作和營(yíng)銷節(jié)奏一輪比一輪強(qiáng)勁，做到了行業(yè)內(nèi)的“遙遙領(lǐng)先”。值得關(guān)注的是，海信中央空調(diào)此次的營(yíng)銷舉措不僅限于歐洲杯賽場(chǎng)上的圍擋廣告，還在上海、北京、廣州等29個(gè)城市，上海虹橋站、廣州南站、北京南站等32個(gè)高鐵站點(diǎn)及105個(gè)媒體點(diǎn)位同步上線了海信5G中央空調(diào)與歐洲杯的大屏廣告。此外，海信中央空調(diào)在武漢高鐵站推出了3D裸眼大屏，通過(guò)科技創(chuàng)新結(jié)合趣味可愛(ài)的數(shù)字人物形象，營(yíng)造出個(gè)性化視覺(jué)空間體驗(yàn)，吸引了大量旅客駐足觀看。

　　好的品牌形象無(wú)疑具備強(qiáng)大的銷售力。通過(guò)歐洲杯賽場(chǎng)的營(yíng)銷，以及在高鐵站和多媒體平臺(tái)上的多種宣傳活動(dòng)，海信中央空調(diào)不僅延伸了賽事贊助的影響力，還將其影響力擴(kuò)展至渠道商的各個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷售和市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，為經(jīng)銷商開(kāi)拓客戶提供了強(qiáng)大的支持。當(dāng)然，這種銷售助力不僅限于賽事期間，更將在未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中持續(xù)為經(jīng)銷商賦能。

一如既往的長(zhǎng)期主義

　　長(zhǎng)期主義者才能贏得持續(xù)性的勝利。上文提及海信中央空調(diào)并非首次出現(xiàn)在歐洲杯的綠茵場(chǎng)上，而是其持續(xù)性地選擇在世界級(jí)具備重大影響力的賽事中進(jìn)行長(zhǎng)期投入的戰(zhàn)略。從2016年的初次合作，到2020年的繼續(xù)攜手，再到2024年的進(jìn)一步合作，海信中央空調(diào)與歐洲頂級(jí)足球盛事的緣分逐漸深化，形成了強(qiáng)綁定關(guān)系。這又何嘗不是海信中央空調(diào)堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”的一個(gè)縮影？

　　事實(shí)上，對(duì)于5G產(chǎn)品的探索，也是海信中央空調(diào)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義所結(jié)下的碩果。自2015年起，海信中央空調(diào)就開(kāi)始致力于研究5G應(yīng)用，2017年在業(yè)內(nèi)推出了5G物聯(lián)網(wǎng)（NB-IoT）模組，2018年自主研發(fā)NB-IoT模塊，并接入電信5G專網(wǎng)，2019年推出行業(yè)首款5G物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)。2024年，海信中央空調(diào)重磅推出了搭載ThinkAir主動(dòng)式全健康空氣解決方案的5G+榮耀家中央空調(diào)。該系列一經(jīng)推出，就獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可與好評(píng)。而這些成就均源于其長(zhǎng)期堅(jiān)持對(duì)市場(chǎng)需求的前瞻洞察及對(duì)自身產(chǎn)品技術(shù)的不斷打磨，才能使其在國(guó)際矚目的歐洲杯舞臺(tái)上展現(xiàn)出堅(jiān)定的自信。

　　站在歐洲杯這場(chǎng)頂級(jí)賽事的舞臺(tái)上，我們看到了海信中央空調(diào)全球化發(fā)展的堅(jiān)定決心，以及對(duì)標(biāo)世界一流的信心。未來(lái)，我們更有理由相信海信中央空調(diào)將通過(guò)全球性戰(zhàn)略、大品牌戰(zhàn)略、長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，在全球舞臺(tái)上持續(xù)綻放國(guó)品魅力。