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2023上半年空氣凈化器市場打破6年負增長“魔咒”,發(fā)展逐漸向好

發(fā)表于: 來自:奧維云網
  今年以來,隨著市場的逐步復蘇,社零及消費者信心都有顯著的回暖,與此同時,疫情結束也激活了建材裝修市場,再疊加上半年多座城市均出現(xiàn)了較為嚴重的沙塵天氣,整體來講,2023年上半年的市場環(huán)境是相當“利好”空氣凈化器行業(yè)的。
  這一點其實我們通過小紅書的筆記量就能得到一定的印證,我們可以看到近一年尤其是雙11之后,小紅書筆記量經歷短暫的下滑后,持續(xù)快速的上升,而且是以素人為主的自發(fā)分享。從占比上來看,素人筆記占到78%,要略好于大盤的75%,同時也證明在空氣凈化器行業(yè)的小紅書投放競爭相對沒那么激烈。
  除此之外,今年5月1日新標準也落地實施,從而避免初始性能指標過高但壽命相對較低的產品誤導消費者,而新標準對如消毒、除異味、除過敏源、除臭氧等一系列做出了新的規(guī)定,從標準層面使產品更加貼近消費者的真實需求。
  而聚焦618這個上半年最重要的促銷節(jié)點來看,我們發(fā)現(xiàn)天貓京東和雙11一樣仍保持了相同的第一波付尾款的時間,而且今年在玩法上,無論是主流電商還是新興渠道,各家都有直降類的玩法,回歸了促銷的本質,不用再湊單也降低了用戶消費前的學習成本。
 
  從規(guī)模上來看,618的增長有效的扭轉了凈化器上半年的頹勢,根據(jù)奧維云網(AVC)線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618促銷期期間,空氣凈化器行業(yè)零售額4.2億元,同比增長20.2%,零售量23.5萬臺,同比增長12.9%,實現(xiàn)了量額的高增長,而截止1-6月我們看到同比還是有小幅下滑的,但是如果看到周度累計零售額其實已經實現(xiàn)了正增長。
 
  從品牌動銷數(shù)上我們也可以看到行業(yè)復蘇的跡象,去年下半年以來,隨著市場的不斷轉暖品牌數(shù)一直處于一個穩(wěn)中有升的狀態(tài)。
  從品類分布來看,消毒機增速最為迅猛,無論是618還是H1占比都是超過了2位數(shù),尤其是,去年雙11過后消毒機占比一下提升上來,同比一直維持比較高速的增長,而且我們發(fā)現(xiàn),在去年疫情結束后,消毒機仍然維持比較高速的增長,這證明短時間內消費者對疫情的恐慌仍未過去,所以我們預計下半年這個增速應該還會保持住,消毒機的占比會進一步的提高。
  而從價格段來看,無論是618還是H1,仍然是以高端產品領漲整個空氣凈化器行業(yè),但是我們也看到中端產品在日常銷售中有所增長。
  行業(yè)預測
  而結合今年618及上半年市場的變化來看,凈化器市場有望在長達6年的萎縮后首次實現(xiàn)轉正。而我們做出此判斷主要由幾個因素,首先是上半年行業(yè)已經接近轉正,線上監(jiān)測的同比降幅僅為0.8%,且我們看到頭部品牌其實從上半年就開始發(fā)力,隨著市場環(huán)境轉暖,在去年低基數(shù)的情況下,下半年有望實現(xiàn)同比的持續(xù)增長。
 
  隨著大家把視野瞄準中高端市場H2的均價仍會有所上升,第二是雙11的影響會持續(xù)加強,這點也是基于下半年新品的減少情況,尤其是我們看到今年618的占比也在提升,如果沒有顛覆性的產品出現(xiàn)的話,雙11應該也會延續(xù)這個趨勢,第三點的話就是同價位產品參數(shù)升級,尤其是中高端和超高端的產品,參數(shù)提升更為明顯,通過卷參數(shù)來給消費者帶來更好的產品。

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    經營類別
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2023
07/20
14:21
奧維云網
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