北方采暖零售市場(chǎng)發(fā)展的很快，在需求市場(chǎng)的刺激之下，可謂是一年一變。在這樣的背景下，對(duì)于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)也承載著更多的壓力，那就是如何在市場(chǎng)“內(nèi)卷”中脫穎而出。產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基石，而進(jìn)入2023年之后，廠(chǎng)家紛紛改善采暖機(jī)的“顏值”。

 

　　也有人表示，目前的采暖機(jī)產(chǎn)品總體來(lái)說(shuō)大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)，但是企業(yè)在系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念以及工藝制作水平上還是存在著差異。在品質(zhì)差距并沒(méi)有非常大的情況之下，用漂亮的“面子”把“里子”罩住，在機(jī)器工業(yè)美學(xué)上進(jìn)行升級(jí)，這也是行業(yè)的進(jìn)步，畢竟漂亮的外觀也是需要投入不小的成本。

2023年部分品牌新品展示

機(jī)器工業(yè)美感已今非昔比

　　在幾年前，整個(gè)行業(yè)則是另外一番景象，通過(guò)展會(huì)很容易就可以分辨出哪些產(chǎn)品是“廣東造”。一方面，說(shuō)明廣東熱泵產(chǎn)業(yè)制造群的強(qiáng)大，另一方面也說(shuō)明了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)以及企業(yè)發(fā)展還存在著局限，市場(chǎng)的格局沒(méi)有打開(kāi)，廠(chǎng)家們的格局也并沒(méi)有打開(kāi)。而現(xiàn)在的情況則是，如果你不看LOGO，真的很難第一時(shí)間去分辨出這是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，不僅僅是外形，體積，機(jī)組顏色，機(jī)器上的個(gè)性涂裝上也都是各有千秋。

大規(guī)模煤改時(shí)代落幕

宣告戶(hù)式采暖市場(chǎng)的新階段

　　很多人一提到北方熱泵采暖，第一反應(yīng)就是刷墻廣告、擺帳篷、趕大集、走小巷以及那無(wú)數(shù)張用戶(hù)在機(jī)器前伸出大拇指的照片，照片內(nèi)容及其契合著北方接地氣的特征，這些給大眾帶來(lái)了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。其實(shí)，隨著大規(guī)模“煤改電”改造市場(chǎng)的落幕，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向零售，越來(lái)越多的中高端消費(fèi)群體開(kāi)始涌現(xiàn)。市場(chǎng)需求相比于政策導(dǎo)向下的改造市場(chǎng)有著明顯的不同，由消費(fèi)者的自主喜好選擇成為市場(chǎng)的導(dǎo)向。消費(fèi)者由被動(dòng)接受變成主動(dòng)選擇，而且由于不再存在政府補(bǔ)貼，老百姓的選擇考慮會(huì)更加綜合，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程中，廠(chǎng)家們開(kāi)始需要學(xué)會(huì)“討好”消費(fèi)者。

市場(chǎng)對(duì)于北方農(nóng)村零售采暖市場(chǎng)的認(rèn)知

不應(yīng)該刻舟求劍，新形勢(shì)下也迸發(fā)了新需求

　　經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者都難以脫俗，依然是“視覺(jué)動(dòng)物”，在產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等因素相互比較差不多的情況下，外觀漂亮的產(chǎn)品更好賣(mài)，經(jīng)銷(xiāo)商愿意推，消費(fèi)者也愿意選，這是人之常情。消費(fèi)者即便知道買(mǎi)回去它只會(huì)擺在門(mén)外也依然如此，但這是難以改變的消費(fèi)慣性。這也進(jìn)一步佐證了北方采暖零售市場(chǎng)在推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，想做好北方零售市場(chǎng)，必須要下功夫。

 

　　此外，產(chǎn)品的外觀升級(jí)也透露出大多數(shù)品牌想要在北方做品牌的訴求。廠(chǎng)家要做品牌，需要一個(gè)好的品牌名稱(chēng)，更需要有好的產(chǎn)品，哪怕是好看的產(chǎn)品也是在消費(fèi)者心目中成為品牌的途徑，建立品牌的一個(gè)因素就是在消費(fèi)者心目中建立起品牌印象，在終端市場(chǎng)中獲得普遍認(rèn)同。相比于南方市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，北方市場(chǎng)特別是采暖零售市場(chǎng)的品牌概念并沒(méi)有完全在消費(fèi)者心目中建立，在農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)縣乃至市區(qū)中都有在消費(fèi)者心目建立品牌意識(shí)的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)將會(huì)倒逼企業(yè)進(jìn)行一系列的升級(jí)。很明顯，目前廠(chǎng)家通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商把產(chǎn)品與理念傳遞給消費(fèi)者，而這個(gè)過(guò)程中，專(zhuān)賣(mài)店是其中展示的載體。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)、內(nèi)外兼修的產(chǎn)品、高檔大氣上檔次的專(zhuān)賣(mài)店，這幾個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可。

 

　　熱泵采暖機(jī)顏值集體飆升，到底為誰(shuí)而容？一為消費(fèi)者，二為經(jīng)銷(xiāo)商，三為廠(chǎng)家自己。在科技與消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)過(guò)程中，工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)也在不斷發(fā)生升級(jí)和變化。這種變化，有來(lái)自產(chǎn)品內(nèi)在的結(jié)構(gòu)、性能或技術(shù)的提升，也有來(lái)自產(chǎn)品外在的款式、造型、材質(zhì)和裝飾圖案的升級(jí)或變化。產(chǎn)品內(nèi)在與外在的提升變化，共同形成產(chǎn)品的價(jià)值升級(jí)，共同創(chuàng)造出熱泵行業(yè)的升級(jí)之路。