經常聽到關于“新風體量做不大”的問題。其實，在傳統的舒適家居行業亦即我們現在提到的宅配機電行業，通常我們用“冷、暖、風、水、智”五大產品單元來概括，也被愛稱為宅配機電行業的“五行”。

　　

　　為什么是“冷、暖、風、水、智”，而不是“水、暖、風、冷、智”，或者其他的叫法，這其實關乎著宅配機電行業的一個公知，那就是按當前的市場應用、需求規模來排列。不難看出，在五大產品單元中，新風其實緊隨“冷暖”之后，還在凈水之前。依據i傳媒2021年度中國宅配機電行業草根調研報告相關數據顯示，2021年新風體量為85個億左右，而凈水的體量卻達到了400多個億，這與“冷、暖、風、水、智”的規模排列顯然嚴重不符，至少現在看來，新風的體量遠遠沒有凈水大，也意味著，實則新風還大有作為。

　　

　　那么，是什么原因造成“風水”目前這么大的差距呢？

　　

　　筆者認為，除了客觀上消費者對于凈水的認知度比新風高外，還有幾個重要因素需要考慮：　　

　　其一，新風目前雖然已基本形成了大致的品牌梯隊，但尚缺規模型或獨角獸型式的企業，形成不了行業領航效應；　　

　　其二，新風的消費體驗尚未做足，離成為家庭必需品還有一段很長的路要走。　　

　　其三，隨著公建、輕商、戶用等各種不同需求的呈現，需要更全、更匹配的新風應用解決方案。　　

　　其四，行業過早進入了過度競爭，留給行業發展的空間不足。

　　

　　翻開新風行業的發展史，我們很容易找到三個關鍵點:一是，2015年穹頂之下的霧霾恐慌形成的市場大爆發；二是，2018年，在國家“堅決打贏大氣污染攻堅戰”政策的推動下，霧霾紅利漸失，新風行業發展放緩；三是，自2020年初的三年疫情教育，消費者對于新風產品有了更為正確的認知。可以說，從2015到2022年，新風行業似乎還在吃著社會大環境“災難”的紅利。這顯然對于一個正處在“擴大”體量的行業，是極其不利的，也是不正常的。

　　

　　再結合上文提到的五大重要因素的制約，如何將新風的體量做大，這個話題顯得更為沉重。事實上，拋卻一些人為或主觀因素外，新風體量能不能做大，關鍵還得看你是否能夠真正洞察行業及消費趨勢，并迅速形成響應的解決方案，將技術方案與場景應用結合，努力提升自我的產品力才是王道。

　　

　　而從當前新風行業發展的大趨勢看，我們很容易Get到有幾點大方向：　　

　　第一，“雙碳”戰略下，超低能耗建筑的新風應用技術及解決方案，如被動房；　　

　　第二，疫情下，助力抗疫的消殺產品；　　

　　第三，近幾年快速發展的校園新風；　　

　　第四，隨著健康舒適的提升帶來的除濕新風；　　

　　第五，輕商市場。

　　

　　應該說，無論是作為居民改善性生活需求，還是作為減碳、節能的氣候改善方案，新風行業都還可以持續挖潛，做深做透，遠遠還沒到糾結于如何做大體量的地步，關鍵點是在于如何做，以什么樣的態度做。

　　

　　在最近的一個新風課題中，我們對于一批暖通空調領域的大牌殺入新風行業的現象做了一個小調查，大體上認為，暖通空調大牌殺入新風是一件好事，能夠加快推進新風的標準化、規范化，擴大新風行業的體量并快速推動行業的發展。當然，它們的高調介入是否會帶來市場的高回報，則還得看兩點：一是看態度，是否足夠認真、用心；二是否專注、專業。如果是抱著“玩票”的思想，那么對于新風行業來說，不僅不是福音，甚至可能會是災難。

　　

　　圖片

　　

　　筆者一直非常崇尚用心、專業，因為夠專注，才可能成事。7月底，i傳媒渠道部就新風產業的趨勢和發展做了一次渠道調研，共收回400余份問卷，其中看好新風行業的達到了85%，在品牌選擇上，68%的渠道商會選擇與百朗等專業新風品牌合作，其理由就在于專業品牌的這份專注。

　　

　　在剛剛結束的2022中國制冷展上，不少新風企業紛紛帶來了當下最熱門的新風技術和應用解決方案。在百朗新風的八大展區中，筆者看到了七大新風系統應用解決方案的展示。例如，在“雙碳”的國策下推出的超低能耗新風系統EWP系列，其產品搭載了高分子膜交換芯，能量回收率高達70%；在消殺助力抗疫解決方案方面，推出了其全新升級NOAHPLUS系列新風系統，采用的納米霧除菌技術，可實現抗菌抗病毒高達99.9%；對于時下正熱的校園新風以及除濕新風，也有更為可靠的應對解決方案。

　　

　　不難發現，七大新風應用解決方案的背后也就是七個巨大的潛力市場，也是未來新風產業升量的方向，市場并不小。同樣的，在百朗新風的身上，我們看到了專注成就專業，專業成就市場的諸般可能。但這些表象的背后，一定是深厚的沉淀。

　　

　　來自百朗的黑科技

　　

　　據了解，成立于1932年的百朗新風，近百年來，一直專注于提供室內空氣品質提升解決方案。2005年，百朗新風進入中國，并在廣東惠州建立了生產研發基地，這也是百朗新風在亞洲建立的第一家全資子公司，公司不僅擁有設備先進的生產線和功能齊全的實驗測試設備，同時依托中、美、加三國專家技術團隊，在新風產品的研發和前沿應用開發上一直走在同行的前列。

　　

　　“‘碳’尋未來，共贏好空氣”，這是百朗新風在第23屆中國制冷展上的品牌主張，也可以說是百朗新風的立身之本。借此，我們也大可自問，新風行業的立身之本又是什么呢？相交于家電、暖通其他產品在國內市場的應用，新風實則在國內市場還是一個方興未艾的產業，屬于潛力股，因此更應該好好思考這個問題。

　　

　　但不可否認的是，任何一個市場的紅利都只會屬于少數人。有播種才有收獲，有初心方有未來。其實，對于新風而言，我們毋庸去懷疑它的體量，而更需思考的是，如何做大體量，企業如何立身，行業如何立命，單就這個問題，筆者認為，不管其他因素如何，而最為關鍵的落點，理應在產品力。

　　

　　做大體量，我們更相信專注、專業的力量！