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剛需與高端升級并存,空氣能熱水器下半年有回暖希望嗎?

發表于: 來自:奧維云網
  我國熱水器市場存量較高,且換新動力不夠理想,受到疫情影響較為嚴重,因此2022年上半年處于需求低迷的狀態,尤其是1-4月電熱、燃熱量額屢次呈雙位數下滑。而618促銷期,尤其是開門紅的第一周,帶動了5-6月量額的修復,降幅有所收窄,與此同時抖音、快手等新興渠道和精裝渠道表現可圈可點,在某種程度上反映了熱水器市場的需求韌性,下半年有回暖希望。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2022年上半年電熱零售量881萬臺,同比下滑18.4%,零售額107億元,同比下滑17.1%;燃熱零售量559萬臺,同比下滑13.1%,零售額116億元,同比下滑14.2%。
  
  整體來看,我國熱水器處于剛需和高端升級并存的時期,兩極分化的差距正在進一步拉大,在此基礎上我們結合品類結構、市場級別、產品趨勢、渠道表現幾個方面挖掘未來的機會點。
  
  1、剛需市場以下沉渠道為主。據國家統計局數據顯示,我國農村地區百戶居民熱水器保有量約76臺/百戶,距離城市地區仍有差距。近年來天然氣建設進程穩步加快,清潔能源激勵政策頻出,給空氣能熱水器帶來了機會。此外需關注的是,剛需產品更聚焦參數的升級,例如空氣能熱水器的300L市場的潛力。
  
  2、高端市場目前著眼于舒適體驗、產品外觀、個護屬性和智能化的升級。電熱主要體現為薄型雙膽、3kW以上變頻的銷額占比快速提升;美膚洗、溫泉洗等針對個人護理的功能以更高的溢價立足超高端市場,鴻蒙智聯、NFC等技術推動智能化的持續滲透。
  
  3、抖音快手等新興電商渠道規模處于成長期,產品結構表現優于預期。據奧維云網(AVC)抖音渠道監測數據顯示,2022年1-6月熱水器合計零售量17.2萬臺,零售額1.7億元,其中燃熱占4.9萬臺,1.1億元,均價2273元,零冷水銷額占比和傳統電商持平,品牌未形成穩定的集中度。全域興趣電商深度種草、高效成交,已成為熱水器企業挖掘潛在需求的絕佳機會期。
  
  精裝市場:
  
  近期,中國很多地區陸續頒布了刺激消費政策,房地產是中國經濟的關鍵驅動力之一,國家對于房地產行業的刺激政策,正在部分城市陸續發布,如:部分城市房產限購政策的取消、二套房購買首付比例的下降、以及房貸利率的下調等。在房地產政策調控、消費升級的影響下,精裝房市場還未有明顯起色,樓市企穩仍需政策加碼。
  
  整體熱水器產品增長動力仍然較弱。熱水器行業競爭始終保持激烈態勢,細分市場壓力增大。從熱水器用戶的擁有量來看,預計我國即將進入存量市場,由真正的頭部品牌占據主導,參差不齊的小眾雜牌將逐漸被淘汰。
  
  從城市等級分析, 2022年1-5月精裝修市場熱水器配套中,新一線城市需求最高,規模達到10.23萬套,市場份額在43.8%;在增速方面,各線城市均有不同程度的下降,其中一線下降最慢,同比下降僅為18.5%。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2022年1-5月精裝修熱水器市場中,南京、杭州、成都規模位居TOP3;大連、合肥增速明顯,同比分別為324.6%、300.6%。
  
  熱水器作為剛需產品,在中國家庭已經是普及階段,如今精裝房遍地開花,為熱水器市場注入了新的發展生機與活力。2022年,我們相信在刺激消費政策加碼的推動下,熱水器市場的潛力將會被進一步釋放,未來房地產精裝修熱水器市場規模將會不斷攀升。

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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2022
07/20
16:50
奧維云網
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