時至今日，大家應該對6月1日格力舉行的“健康新生活”品牌日直播活動仍記憶猶新。作為格力董事長兼總裁的董明珠親自上陣、全國3萬家線下門店與6大線上平臺聯動、刷新直播歷史記錄的65.4億元的銷售額，諸多的關鍵詞，注定讓格力這場活動成為了家電行業直播帶貨的里程碑事件。

　　

　　6月8日，格力又在其公眾號上發布了開展“智惠618·健康生活家”直播活動的公告，公告稱，“近期，我們通過各種渠道接到廣大90后消費者反饋，希望能更多通過直播的形式再次走進格力，進一步了解格力。為此我司決定，將于2020年6月18日再次舉行‘智惠618·健康生活家’直播活動，進一步揭秘格力技術研發的硬核實力、朝氣蓬勃的企業文化和敢拼敢闖的后浪群體，體驗健康科技帶來的品質生活，樹立中國制造自主創新發展的風向標。618特別活動是屬于年輕人的狂歡和科技創新的盛宴，我們希望能在這一重要時刻，再次與所有關注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”

　　

　　據了解，格力618活動將持續全天。那么，剛剛創下直播歷史記錄的格力，在618年中大戲中又會有怎樣的新玩法？屆時又會創造什么樣的新業績呢？相信大家都非常期待。

　　

　　全品類參與  打造“智能·健康舒適家”

　　

　　與格力此前舉行的各種直播活動不同的是，此次“智惠618·健康生活家”直播活動，格力家電全品類產品均參與其中，除空調外，還有冰箱、洗衣機、空氣凈化以及洗碗機、電飯煲、榨汁機等生活家電，向外界展示了一個全新的格力。

　　

　　格力以往給消費者的印象是空調行業的“霸主”，但實際上，格力在全品類家電方面早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度不斷攀升，受到消費者廣泛認可。目前，消費升級趨勢下，白電行業正迎來新一輪更新換代熱潮，格力也期望把握住新的市場機遇，在全品類家電產品線持續發力，為消費者貢獻出更多解決剛需痛點、提升生活品質的好產品。

　　

　　此外，我們了解到，在格力“智惠618·健康生活家”直播活動推廣的各種產品中，不乏使用了行業各種引領性技術的產品，如5月18日剛剛上市的格力新一代臻新風空調，這款空調在上一代新風空調的技術基礎上增添了“雙殺菌”功能，在“雙向換氣”的高配置上再添“健康助手”；格力自主研發的能殺滅空氣中99%新冠病毒的“獵手”系列空氣凈化器；能夠一鍵煮好糙米發芽飯、適宜三高人群的大松金康煲等。

　　

　　而在這些產品中，“健康”、“智能”是其中的關鍵詞。據了解，在6月18日下午的直播活動中，格力還會以用戶家庭生活場景為切入，打造“客、臥、廚、衛浴、玄關、陽臺”等智能化家居場景，體驗產品特色。可以看出，格力希望讓消費者在科技提升中，享受到更高程度的健康、智能、舒適生活。

　　

　　事實上，伴隨著居民可支配收入的不斷增加，消費者對居家生活品質的要求越來越高，尤其是對健康、智能等的需求已與日俱增。格力“智惠618·健康生活家”直播活動，顯示出格力正以多品類、更開放的姿態迎接智能、健康家居時代。

　　

　　繼續上演線上線下結合大戲  探索家電零售“新模式”

　　

　　與格力61直播活動相同的是，在此次格力“智惠618·健康生活家”直播活動中，格力將延續61活動成功經驗，繼續上演線上線下結合大戲。屆時，董明珠將率全國3萬家線下門店，聯動線上6大平臺，同時開啟線上服務，開啟618這場年中直播盛宴。

　　

　　2020年的新冠疫情，讓直播帶貨迎來了爆發式增長。據商務部大數據監測顯示，2020一季度，電商直播超過400萬場。李克強總理在今年兩會政府工作報告中也提出，電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網”，打造數字經濟新優勢。

　　

　　作為家電行業的領導者，格力自然也看到了直播帶貨的“魅力”。近一段時間，董明珠更是多次走進直播平臺，親自為格力站臺，并憑借出色的銷售業績被網友們稱為“帶貨女王”。

　　

　　但與大多數企業單純依靠線上直播帶貨不同的是，格力看到了這其中蘊藏的機會，比如在電商與實體經濟加速融合的大背景下，如何更好讓直播帶貨這一新模式助力經濟增長尤其是賦能實體經濟發展。在61直播活動中，格力進行了嘗試，首次進行線上線下相結合的直播帶貨。而最終的結果也讓格力很滿意：既讓消費者真正享受到了實惠，又讓其線下3萬家經銷商實實在在獲得了收益。

　　

　　眾所周知，在20年前，格力開創了“專賣店模式”，其線下龐大的專賣店網絡為其銷售額的年年攀升立下了“汗馬功勞”。但在越來越強勁的電商模式下，尤其在2020年開局不利的環境下，如何讓其線下眾多專賣店能夠生存下來并獲得更好的發展，一直是格力在思考的問題。格力在61舉辦的線上線下相結合的直播盛宴，就是格力探索家電零售“新模式”的積極嘗試。

　　

　　據了解，在格力618直播活動中，格力將再次展現線下專賣店完全可以實現線上同價銷售的能力——不僅與線上同款同價，而且與線上同步同期。在直播間發放線上線下通用券、在直播的同時給線下門店促銷獎勵、線下門店缺貨的產品由格力總部統一發貨及補貼。這一系列融合直播關注、線上流量、線下促銷的舉措，在展現格力企業綜合實力的同時，也凸顯了格力探路家電零售“新模式”的決心和信心，而這是負責任、有擔當的領導企業才有的格局和實力。可以肯定的是，如果這種線上線下相融合的電商模式轉型成功，必將會成就一個更好的格力。

　　

　　當然，現在還只是開始。我們還是先期待，在618這場年中大戲中，格力會取得怎樣的業績吧。