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直播帶貨的核心仍是“貨”,企業不能用錯了勁

發表于: 來自:格力
  受新冠疫情的影響,直播成為今年上半年最火熱的潮流。不少企業搭起了直播間,各大企業家也紛紛轉身做起了主播,就連最近正在線上舉辦的127屆廣交會也變成了大型跨境直播賣貨現場。
  
  在新的經濟環境下,隨機應變采用更高效的渠道、更新穎的形式進行銷售,不僅提振了企業經營,也激活了疫情陰影下的市場發展。但浪潮之下,難免泥沙俱下,既有如董明珠般一場直播帶貨65.4億的,但因質量等問題“翻車”的直播也不在少數。
  
  越是風口之上,企業越需要保持清醒:無論渠道如何改變,營銷的核心始終是“貨”,堅持創新、保證品質才是最重要的。要想做好直播帶貨,就一定要先做“好貨”。
  
  在這方面,新晉“帶貨女王”董明珠堪稱表率。在之前的采訪中,她也多次表示:“帶貨也好,不帶也好,最終能否得到別人的認可,還是取決于你的產品,關鍵是要有技術、質量來做支撐。”
  
  事實上,董明珠的直播成績如此驚人,也得益于格力的高品質產品。多年來,格力始終把技術創新和質量管理放在企業發展的首位:研發經費“按需投入、不設上限”,格力現擁有28項“國際領先”技術,在2019年國家知識產權局排行榜中排名全國第六,家電行業第一;從1995年建立行業首創的篩選分廠,到2012年的“四縱五橫”質量管理體系,格力的質量管理也贏得最高榮譽認可,在2018年獲得“中國質量獎”。
  
  正因為這些硬核實力,格力在今年廣交會的直播營銷中也大受歡迎。受疫情和國內外形勢的影響,今年的廣交會改為線上舉辦,打造了全新的結構和流程,并通過線上對接平臺、直播營銷服務、跨境電商專區三大互動板塊,在特殊時期實現展示、對接、洽談、交易的融合。
  
  雖然形式有變,但優秀企業的高品質并沒有改變。在今年的線上廣交會上,格力推出“三新一健”核心科技——光伏新能源、三缸雙級壓縮機等新技術以及R290、R32新冷媒,充分展示了格力的創新能力和技術積累。
  
  當然,在今年特殊的國際環境中,最受關注的還是健康系列產品。其中,格力“獵手”系列空氣凈化器、風無界新風空調、格力·臻新風空調等產品都是守護空氣質量的有力武器。
  
  “獵手”系列空氣凈化器搭載CKER病毒凈化系統,通過CEP等離子體恒效凈化技術,H13級別強效過濾網以及基于目標溫度的復雜風場內表面溫度控制技術,能夠有效捕捉殺滅空氣中的病毒,降低空氣中病毒濃度。
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  風無界新風空調擁有格力獨創的“雙向換氣”技術,模擬人體呼吸的模式,在引入除塵凈化后的室外新鮮空氣時,還可以主動將室內含有揮發性氣體、異味和高濃度二氧化碳的濁氣高效排出室外。雙殺菌“臻新風”空調則在這一基礎上,內置安全深紫外線UVC-LED殺菌燈,對流經空調蒸發器的空氣進行照射消殺,破壞病毒、細菌的生物結構,從而殺滅病菌。
  
  直播帶貨的熱潮,從國內各大平臺火到了國際廣交會,格力這樣的頭部企業也讓我們更加認識到:直播帶貨的核心競爭力依然是“好貨”。企業切不可用錯了勁,盲目追求“帶貨”的量,而忽視了產品本身的“質”。

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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2020
06/17
10:40
格力
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