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618電商大戰(zhàn)即將打響,格力電器這次有什么大動作?

發(fā)表于: 來自:格力
  進(jìn)入6月以來,“6·18”的氣息便越來越濃。隨便打開一個電商網(wǎng)站,促銷、狂歡、預(yù)熱的字眼比比皆是。作為線上銷售規(guī)模最大的電商節(jié)之一,“6·18”早已成為眾商家“廝殺”的重要陣地,而年初疫情對消費需求的抑制也讓人們對今年的“6·18”寄予了更高的期待。
  
  就家電行業(yè)而言,幾大主要銷售平臺中,國美聯(lián)合京東、拼多多,與蘇寧、阿里展開兩大陣營的爭霸戰(zhàn),硝煙味十足。而聚焦到企業(yè)層面,近期熱度不斷,積極探索線上線下結(jié)合新模式的格力電器,再一次蓄足精力準(zhǔn)備在6.18年中大盤中搶分一杯羹。
  
  不得不說,格力近期在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)十分亮眼。從去年“11.11”讓利補(bǔ)貼引起全行業(yè)轟動,到如今借著直播的“東風(fēng)”創(chuàng)造出75.53億的銷售紀(jì)錄,每一步都讓人拍手叫絕。如今“6·18”電商大戰(zhàn)即將打響,格力電器這次有什么大動作?又將給消費者帶來哪些利好呢?
  
  探秘格力工廠,再秀“科技肌肉”
  
  直播依然是格力電器“6·18”的主要活動形式,據(jù)其日前發(fā)布的公告稱,6月18日,格力將舉辦主題為“智惠618·健康生活家”的直播活動。和6月1日的直播相同,格力將繼續(xù)聯(lián)合線下3萬家門店,用地推等各種方法聚集線下流量,并在直播間完成轉(zhuǎn)化。這是“6·1”直播的成功經(jīng)驗。
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  而與以往不同的是,格力的口罩工廠和芯片工廠將在本次直播中首次亮相。今年2月,為緩解疫情期間物資緊缺的壓力,格力成立“珠海格健”醫(yī)療子公司,并依托其在生產(chǎn)管理、設(shè)備裝置和技術(shù)研發(fā)方面的能力和優(yōu)勢,緊急跨界生產(chǎn)起口罩、護(hù)目鏡、紅外測溫儀等醫(yī)療器械產(chǎn)品,為打贏疫情阻擊戰(zhàn)提供助力。作為公眾普遍認(rèn)知里的家電企業(yè),格力電器的成功跨界離不開其長期積累的技術(shù)基礎(chǔ)和完備的產(chǎn)業(yè)鏈條,但是格力的口罩工廠究竟長什么樣?與傳統(tǒng)的口罩廠商相比,這個“跨界選手”又有什么特色?這無疑是“618”直播的一大看點。
  
  而芯片工廠則是直播當(dāng)天的另一大懸念。2015年格力電器正式開啟造“芯”之路,外界對這一布局的關(guān)注和議論從未停止。董明珠曾公開表示:“半導(dǎo)體技術(shù)不僅僅代表一家公司的實力,也不僅是為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)價值,而是關(guān)乎國家安全和企業(yè)生存的關(guān)鍵,格力愿意在這一領(lǐng)域發(fā)力深耕,不計投入。”掌握芯片的核心研發(fā)能力,意味著將發(fā)展命脈掌握在了自己手中,這不僅是復(fù)雜國際形勢下的強(qiáng)力保障,也是中國制造向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的重要一步。經(jīng)過5年的沉淀,格力芯片突破了哪些難關(guān)?做到了何種程度?造“芯”計劃背后又有哪些故事?這些都將在“6·18”直播中一一揭曉。
  
  智能家居場景,健康生活體驗
  
  在格力之前幾次的直播中,既有“董姐”帶逛展廳,又有網(wǎng)紅吆喝賣貨,還有產(chǎn)品測評、大咖對話等豐富多樣的形式。這一次,一貫風(fēng)格迥異的格力會打出什么新玩法?
  
  據(jù)了解,在場地選擇上,格力“6·18”直播將走出格力電器辦公大樓,去到珠海國際會展中心,這也意味著直播規(guī)模更大、產(chǎn)品的展示品類更多。而在呈現(xiàn)形式上,格力也將摒棄之前單個產(chǎn)品展示的方式,更加注重生活場景的打造。
  
  “6·18”直播當(dāng)天,格力將會把“零碳健康家”系統(tǒng)“平移”至珠海國際會展中心,董明珠化身女主人,熱情招待到場的各位客人,其中包括我們熟知的世界冠軍鄧亞萍、索菲亞總裁柯建生、女企業(yè)家何振紅等等。冠軍媽媽鄧亞萍平常如何與孩子相處?董明珠與何振紅這對閨蜜有什么共同“心水”的好物?讓我們在直播當(dāng)天一探究竟。
  
  除了重量級嘉賓助陣,董明珠一直關(guān)心和提及的格力90后“后浪”也將在直播現(xiàn)場為自家產(chǎn)品打call,全面講述格力產(chǎn)品的功能特色和研發(fā)故事。那么,直播當(dāng)天會有哪些產(chǎn)品展出?據(jù)不完全統(tǒng)計,格力空調(diào)、冰洗、空氣凈化器、熱水器、油煙機(jī)等全品類60款產(chǎn)品都將出現(xiàn)在當(dāng)天的智慧場景之中,其中不乏格力金貝、凈靜洗衣機(jī)、獵手空氣凈化器、金康煲等明星產(chǎn)品。而當(dāng)天實際上架售賣的產(chǎn)品將會達(dá)到近200款,在格力董明珠店、京東、天貓、蘇寧、國美等平臺同步上線,為消費者提供豐富多元的選擇。
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  當(dāng)然,對廣大消費者來說,優(yōu)惠政策、折扣力度也是密切關(guān)注的問題之一。本次“6·18”格力將延續(xù)“6·1”的模式,實行線上線下同款同價同優(yōu)惠,另外,下單送贈品、通用優(yōu)惠券等系列活動都將給消費者帶來實實在在的福利。有了這一整套組合動作,格力“6·18”直播是否會繼續(xù)大放異彩?讓我們拭目以待。

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    經(jīng)營類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2020
06/17
09:31
格力
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