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持續(xù)布局新零售,格力全網(wǎng)直播帶貨“618”再啟動

發(fā)表于: 來自:格力
  受疫情的影響,零售市場嚴重受挫,產(chǎn)品銷路無門,門店經(jīng)營困難,業(yè)內(nèi)不少廠商面臨巨大的生存危機。在此狀況之下,卻新生了一股新的力量,眾多企業(yè)通過抖音、淘寶、京東等平臺開始進行線上直播帶貨、招商,而格力作為行業(yè)知名的民族品牌,在疫情期間不斷布局線上,也就此拓寬了新零售的市場布局。6月18日,格力將繼續(xù)打造直播帶貨新零售標桿案例,探索營銷新模式。
持續(xù)布局新零售,格力全網(wǎng)直播帶貨“618”再啟動1  
  事實上“新零售”已經(jīng)在業(yè)內(nèi)提出了很多年,也可以說“新零售”并不“新”了。從2016年到2019年,短短三年時間新零售經(jīng)歷了從提出到火爆,再到平息。然而2020年的這場“黑天鵝”事件,再次為新零售的發(fā)展按下了“加速鍵”。
  
  這些年來,互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展的過程中也為眾多行業(yè)帶來了一種新的營銷模式。2016年,線上消費增長趨緩,但傳統(tǒng)的線下消費環(huán)節(jié)卻仍然強勢,且短時間內(nèi)可能無法被線上替代。在此狀況之下,基于互聯(lián)網(wǎng)思維,整合線上、線下與物流渠道,全面改造并升級傳統(tǒng)零售的理念,“新零售”就此定義。
  
  而格力作為以龐大線下門店網(wǎng)絡(luò)和庫存銷售方式的企業(yè),卻在2019年全面參與全網(wǎng)促銷,然而這個舉動也就此聲明了格力的渠道轉(zhuǎn)型。2019年“雙11”活動中,格力于10天后進一步提出了降價促銷,并結(jié)合線上平臺“董明珠的店”與線下所有專賣店形成了吸粉、引流、銷售于一體的運轉(zhuǎn)狀態(tài)。再此之后,相關(guān)線上渠道也開始逐步完善搭建,而這也為格力應(yīng)對2020疫情事件奠定了基礎(chǔ)。
  
  也正是如此,2020年格力進一步布局線上營銷渠道,從一場接一場的直播帶貨中可以看出格力已經(jīng)走在了新零售的大道之上。在內(nèi)需+在線成為重要確定性的當下,未來,格力也將繼續(xù)開拓線上空間。6月18日,格力健康嗨購節(jié),有你好看。

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    經(jīng)營類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2020
06/16
14:49
格力
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