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直播帶貨花樣翻新 董明珠攜3萬家門店上線引關注

發表于: 來自:格力
  從帶貨“一哥”李佳琦、帶貨“一姐”薇婭,到助力湖北的央視主持人朱廣權、撒貝寧,再到遍地開花的帶貨“縣長”們……這個特殊的2020,助力行業復蘇,直播帶貨已然成為互聯網+環境下炙手可熱的流行符號。
  
  而伴隨著這個行業的異軍突起,直播帶貨的隊伍正悄然壯大:繼4月1日羅永浩在抖音貢獻其直播“處女秀”后不久,又一位企業家加入直播大潮。4月24日,格力電器董事長董明珠出現在抖音直播間,首秀當晚在線人數峰值21.63萬,但商品銷售額并不盡人意。
  
  但這只是個開始。5月10日,格力聯合快手發起“讓世界愛上中國造”直播格力專場,最終3小時成交額突破3億元。根據快手給出的數據,董明珠開播僅有半個小時,格力旗下三款產品成交額就已經超過一億。
  
  乘著直播的東風揚帆遠航,5月15日,董明珠再度現身京東直播平臺,最終以7.03億的成交金額,登上話題熱搜,成為名副其實的“帶貨女王”。
  
  5月28日,格力發布信息稱,董明珠將攜3萬家門店,于6月1日再度直播,網友稱“真是上癮了!”。
直播帶貨花樣翻新  董明珠攜3萬家門店上線引關注
  
  鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個例。隨著移動互聯網通信技術的發展,短視頻行業快速崛起并成為互聯網重要流量入口。積極搶占這一風口,李彥宏等企業家也在近期參與直播帶貨,張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀,向網友推薦自己親自使用過的好東西。
  
  “電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用。”今年的政府工作報告明確提出,要繼續出臺支持政策,全面推進“互聯網+”,打造數字經濟新優勢。
  
  在網經社電子商務研究中心主任曹磊看來,直播帶貨有助于打破電商平臺尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺都遇到“尋找流量”瓶頸,一二三線城市挖掘殆盡,四五線城市到農村要發展用戶難度較大,直播平臺就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性,提升購物體驗,尤其是明星、網紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營,為商家引來人氣流量,可以實現精準營銷。
  
  但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長出現了一些問題。京東直播相關負責人曾表示,目前直播生態失衡,“馬太效應”愈加明顯,存在嚴重的供需匹配問題;直播品質較低,缺乏創意和策劃,真正有品質的直播場次非常少;商家獲取流量難,投入產出比低,持續開播的動力不足等等。
  
  當直播帶貨大幕開啟,誰能抓住千載難逢的機遇御風而行,恐怕還需要時間檢驗。而進入到直播帶貨的發軔期,董明珠在6月1日攜全國3萬家門店一起上線的嘗試,值得關注借鑒。
直播帶貨花樣翻新  董明珠攜3萬家門店上線引關注

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    經營類別
    廠家類別
    所屬區域
2020
06/01
08:48
格力
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