從帶貨“一哥”李佳琦、帶貨“一姐”薇婭，到助力湖北的央視主持人朱廣權(quán)、撒貝寧，再到遍地開花的帶貨“縣長”們……這個特殊的2020，助力行業(yè)復(fù)蘇，直播帶貨已然成為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下炙手可熱的流行符號。

　　

　　而伴隨著這個行業(yè)的異軍突起，直播帶貨的隊伍正悄然壯大：繼4月1日羅永浩在抖音貢獻(xiàn)其直播“處女秀”后不久，又一位企業(yè)家加入直播大潮。4月24日，格力電器董事長董明珠出現(xiàn)在抖音直播間，首秀當(dāng)晚在線人數(shù)峰值21.63萬，但商品銷售額并不盡人意。

　　

　　但這只是個開始。5月10日，格力聯(lián)合快手發(fā)起“讓世界愛上中國造”直播格力專場，最終3小時成交額突破3億元。根據(jù)快手給出的數(shù)據(jù)，董明珠開播僅有半個小時，格力旗下三款產(chǎn)品成交額就已經(jīng)超過一億。

　　

　　乘著直播的東風(fēng)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，5月15日，董明珠再度現(xiàn)身京東直播平臺，最終以7.03億的成交金額，登上話題熱搜，成為名副其實(shí)的“帶貨女王”。

　　

　　5月28日，格力發(fā)布信息稱，董明珠將攜3萬家門店，于6月1日再度直播，網(wǎng)友稱“真是上癮了！”。

　　

　　鐘情直播帶貨的董明珠和羅永浩并非個例。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)快速崛起并成為互聯(lián)網(wǎng)重要流量入口。積極搶占這一風(fēng)口，李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過的好東西。

　　

　　“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用。”今年的政府工作報告明確提出，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

　　

　　在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，直播帶貨有助于打破電商平臺尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農(nóng)村要發(fā)展用戶難度較大，直播平臺就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購物體驗，尤其是明星、網(wǎng)紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營，為商家引來人氣流量，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

　　

　　但如日中天的直播帶貨也因野蠻生長出現(xiàn)了一些問題。京東直播相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，目前直播生態(tài)失衡，“馬太效應(yīng)”愈加明顯，存在嚴(yán)重的供需匹配問題；直播品質(zhì)較低，缺乏創(chuàng)意和策劃，真正有品質(zhì)的直播場次非常少；商家獲取流量難，投入產(chǎn)出比低，持續(xù)開播的動力不足等等。

　　

　　當(dāng)直播帶貨大幕開啟，誰能抓住千載難逢的機(jī)遇御風(fēng)而行，恐怕還需要時間檢驗。而進(jìn)入到直播帶貨的發(fā)軔期，董明珠在6月1日攜全國3萬家門店一起上線的嘗試，值得關(guān)注借鑒。