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董明珠京東直播銷售7.03億 格力健康產(chǎn)品活力大展

發(fā)表于: 來自:格力
  5月15日晚,格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠現(xiàn)身京東直播間,格力旗下50余款產(chǎn)品同步上線。直播吸引平臺(tái)觀看量745.12萬,點(diǎn)贊2828.8萬。當(dāng)晚,董明珠在京東平臺(tái)直播銷售額突破7.03億,實(shí)現(xiàn)了直播2分鐘銷售額破億、8分鐘破2億、1小時(shí)達(dá)4.28億的銷售成績(jī)。
董明珠京東直播銷售7.03億  格力健康產(chǎn)品活力大展1
  
(圖為董明珠在直播間)
  
  據(jù)悉,5月15日是格力入駐京東平臺(tái)的十周年紀(jì)念日。直播當(dāng)晚,董明珠與ZEALER創(chuàng)始人、科技評(píng)測(cè)達(dá)人王自如就十年間格力的營(yíng)銷方式創(chuàng)新、疫情期間的企業(yè)擔(dān)當(dāng)進(jìn)行了深度分享,并現(xiàn)場(chǎng)連線京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵共議“中國(guó)制造走向世界”等話題。
  
  隨后,格力電器旗下空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、空氣凈化器、洗碗機(jī)等多品類十余款產(chǎn)品在直播間參與專業(yè)測(cè)評(píng),向消費(fèi)者展現(xiàn)了格力電器的產(chǎn)品矩陣和品牌實(shí)力。
  
  多元產(chǎn)品賦能健康品質(zhì)生活
  
  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全民消費(fèi)水平的提高,以健康、智能為代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)正成為家電行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。尤其是今年以來新冠疫情的爆發(fā),讓家電產(chǎn)品的健康價(jià)值更加凸顯。
  
  格力電器此次的產(chǎn)品直播分為“清涼生活時(shí)刻”、“健康生活方式”、“智能生活品質(zhì)”三個(gè)版塊,也透露出了格力一貫追求的舒適、智能、健康理念。
  
  在直播間內(nèi),董明珠親自向廣大網(wǎng)友推薦了格力電器的明星產(chǎn)品——風(fēng)無界新風(fēng)空調(diào)。依托于全球首創(chuàng)的雙向流換氣技術(shù),格力“風(fēng)無界”空調(diào)在引進(jìn)室外新風(fēng)的同時(shí),主動(dòng)排出室內(nèi)的甲醛、二氧化碳等濁氣,一“呼”一“吸”之間實(shí)現(xiàn)全屋空氣換新。直播過程中,共有I享、靜享、風(fēng)無界、品悅、涼之夏、臻凈爽6款空調(diào)產(chǎn)品跟網(wǎng)友見面,王自如也對(duì)產(chǎn)品背后的“蒸發(fā)器自潔技術(shù)”、“全熱交換技術(shù)”、“寬電壓”等科技點(diǎn)進(jìn)行了專業(yè)解讀。
  
  近段時(shí)間出場(chǎng)率極高的格力“獵手”系列空氣凈化器在本次直播中也再次得到了董明珠的力薦:“這款空氣凈化器是我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)在疫情期間緊急研制的。它可以殺滅空氣中99%以上的新冠病毒。”據(jù)悉,目前格力“獵手”系列空氣凈化器已經(jīng)在學(xué)校、醫(yī)院、飯店、碼頭等場(chǎng)所得到了廣泛應(yīng)用。
  
  針對(duì)肉類保鮮難題,董明珠向網(wǎng)友力薦擁有瞬凍“黑科技”的晶弘魔法冰箱。直播現(xiàn)場(chǎng),格力工作人員現(xiàn)場(chǎng)演示了新鮮牛肉“輕松一刀切”的魔法場(chǎng)景。王自如對(duì)此感慨道:“以前想都不敢想。”網(wǎng)友也紛紛留言:“太神奇了,好像在變魔術(shù)。”
  
  思路創(chuàng)新激發(fā)格力品牌活力
  
  近幾年,互聯(lián)網(wǎng)電商勢(shì)頭越來越猛,直播也逐漸從娛樂向行業(yè)專業(yè)渠道轉(zhuǎn)變,線上線下的融合趨勢(shì)愈加明顯。而格力主動(dòng)擁抱新型直播平臺(tái),顯現(xiàn)了積極求變的魄力。
  
  “一個(gè)好的服務(wù)商要適應(yīng)時(shí)代的變化,這個(gè)變化就是用戶滿意,用戶需要的就是我們要做的。”董明珠在直播中表示。
  
(圖為董明珠對(duì)話王自如)
  
  據(jù)介紹,格力電器入駐京東已有十年,從分公司試水到全面合作,以及后來的小家電和冰箱獨(dú)家定制,格力電器借助京東平臺(tái),不斷探索營(yíng)銷新模式,以適應(yīng)更新的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣。十年間,格力在京東的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過60%,格力品牌的用戶搜索指數(shù)也一直排名靠前。
  
  “格力在我眼中是中國(guó)制造的代表性品牌。一直堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)口碑,是名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)品牌。過去十年是電商蓬勃發(fā)展的十年,也是京東生意增長(zhǎng)的十年,格力在京東大發(fā)展的這十年里積極探索創(chuàng)新營(yíng)銷,可以說我們實(shí)現(xiàn)了共贏。” 閆小兵在視頻連線環(huán)節(jié)表示。
  
  “這次疫情給我們帶來了很多啟示,比如我們線下3萬經(jīng)銷商,單單守著一個(gè)店,疫情爆發(fā)就受到很大沖擊。我希望他們能把線上線下結(jié)合起來,我這算是開了一個(gè)頭,替他們探路,希望他們也能逐步體驗(yàn)線上的感覺。”董明珠表示,當(dāng)前格力線下的經(jīng)銷門店也在嘗試直播的形式展示產(chǎn)品。
  
  新模式的誕生也對(duì)企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)提出了新考驗(yàn),董明珠認(rèn)為,“線上營(yíng)銷讓我們更加意識(shí)到誠信、品質(zhì)的重要性,如果沒有誠信和品質(zhì)作支撐,這種全新的模式也會(huì)很快消失。所以磨練產(chǎn)品的品質(zhì)、提升科技含量到任何時(shí)候都是特別重要的。”
  
  直播過程中,董明珠還針對(duì)“國(guó)貨崛起”發(fā)表了自己的看法:“企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來自先進(jìn)技術(shù)和消費(fèi)者體驗(yàn)。如果僅僅依賴引進(jìn)技術(shù),可能發(fā)展成為規(guī)模的企業(yè)、賺錢的企業(yè),但不可能成為領(lǐng)先的企業(yè)。”而格力一貫堅(jiān)持的自主創(chuàng)新,恰恰為國(guó)貨走出去做出了很好的示范。

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    經(jīng)營(yíng)類別
    廠家類別
    所屬區(qū)域
2020
05/16
15:23
格力
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