當凈水線上市場的品牌集中度變高，品牌格局已經日漸清晰的現實環境下，想要在線上市場走出一片天地，就需要尋找差異化的方式，而這也是中廣歐特斯目前所關注的方向。“一方面，受相關政策要求，設計企事業單位的采購正逐漸走向線上，采購平臺的布局是我們在商用凈水產品市場中布局的側重點。另一方面，由于目前淘寶、京東等傳統線上平臺的品牌格局已經形成，我們現在以差異化的產品為導向，將發力的著眼點聚焦在抖音等新型的電商平臺上。這兩方面目前都有較好的收獲，我們也會持續在其中發力。” 浙江中廣飲水科技有限公司總經理顧家斌表示。

　　

浙江中廣飲水科技有限公司總經理 顧家斌

　　即便如此，基于對市場環境現狀的判斷，中廣歐特斯在凈水產品的整體布局更聚焦于線下市場，而非將更多的資源，傾注在競爭已經進入白熱化的線上市場。實際上，如今的線上平臺雖然帶給整個凈水市場不小的發展機遇，但由于市場競爭的白熱化，特別是價格競爭的廝殺，讓整個線上平臺已經逐漸失去能夠收獲更多利潤的優勢，更多時候則需要通過規模來帶動經營發展。雖然平臺持續不斷的線上活動一定程度上也在刺激終端消費市場，但由于目前傳統線上市場品牌格局的基本確立，已經建立起自身品牌知名度和影響力的頭部品牌，往往讓更多想要在這一領域有所收獲的中小品牌的流量被截胡，進而給這些品牌造成更多的困難與壓力，大量投入無法帶來積極效果的情況也并不少見。

　　

　　同時，顧家斌也表示，越來越多的品牌正在逐漸將線上與線下市場進行區隔，從而實現對整個消費市場的全盤布局。顧家斌表示：“目前來看，線上市場正逐漸走向性價比的方向，而線下市場則愈發高端化，這樣的區分在未來更多品牌的布局調整后會更加明顯。同時，線上市場從產品端來看，會更集中在RO機、管線機等產品上，而線下市場的產品除了高端品牌的高端系列外，也會成為中央凈水、中央軟水等產品的主陣地，這也是和目前線上市場消費人群的習慣相關。”

　　

　　總的來說，目前的凈水市場在受到整體宏觀經濟的挫折后，遠沒有表現出以往持續的活力和熱度，線上市場更是難以復刻曾經的熱度，這也和目前消費分級的整體趨勢不無關系。而未來，伴隨著整體經濟恢復依然任重道遠，消費者可支配收入的縮水讓消費者在產品的購置上會更加謹慎，這也會進一步加劇線上市場的競爭環境，未來留給各企業能夠爭取的資源將會更加稀缺，成長的每一步也會面臨著更多的挑戰和困難。

　　

　　在這樣的環境下，中廣歐特斯更強調自身的產品實力的提升，以及對于品牌價值的塑造。“我們整合了大量的資源，用以投入在凈水產品的創新研發和產品升級上。實際上，伴隨著凈水行業門檻的逐步提升，市場的洗牌會不斷加速，在這樣的環境之下，能夠在市場中長期生存的企業，是需要具備綜合競爭能力的企業，而產品的創新升級就是重要的一個方面。另外，我們會強化自身的品牌建設，不斷影響消費者的品牌認知和購買意向，為后續銷售工作的持續開展打好扎實的基礎。”顧家斌表示。