近日，京東家電發布了2021年度《家電消費趨勢白皮書》，跟隨大數據一起看看40年來家電行業的消費變遷。

　　

　　上世紀70年代、80年代，中國家電行業開始興起，以引進外資品牌為主，國產家電企業處于萌芽期，市場上黑白電視機、冰箱、洗衣機開始普及；上世紀90年代是中國家電行業的成長期，外資品牌固守高端領域，國產家電企業百家爭鳴，市場上出現了“新三件”即彩電、冰箱、全自動洗衣機；

　　

　　2000年，家電行業進入高速發展期，普及型消費市場形成，國產家電企業形成規模化，競爭力加大，并走向精細化運營，市場上微波爐、電壓力鍋、抽油煙機等各式各樣的廚房電器，以及加濕器等小家電開始熱銷；

　　

　　2008年后，家電細分市場成主流，同時，互聯網的發展推動家電家居智能化進程，中國家電厚積薄發，開始全面超越外資品牌，并以資本形式出海收購外資品牌，家電下鄉政策進一步推進家電普及，電飯煲、熱水器、吸塵器等已經成為日常生活的一部分。

　　

　　隨著消費者對品質生活需求的提升，用戶對家電需求正從功能消費向品質消費轉變。《白皮書》顯示，智能化和人性化是消費者關注的核心要素，操作簡便的家電具有更優質的使用體驗，能夠更好地提升生活品質，消費者也更愿意為創新科技付費。

　　

　　除此之外，套系化、細分化也正在被消費者所青睞。京東家電數據顯示，洗烘套裝在京東家電的搜索量達5200萬次，高端產品占比為50%；微蒸烤一體集成灶的高端化趨勢更為顯著，在1600萬的搜索量中，高端占比達90%，品質化需求可見一斑，高端化也成為家電市場的必然和家電行業的共識。

　　

　　隨著生活水平的提升，健康話題得到高度重視，特別是在疫情發生后，與健康緊密相關的家電品類關注度持續上升，健康家電迅速走紅，各類帶有除菌殺毒功能的電器產品進入消費者的購物車。

　　

　　《白皮書》顯示，78%的用戶對健康家電接受度較高，且在選購家用電器時更加關注具備健康功能的產品，關鍵詞包括了抗菌、消毒、無塵螨、低糖、凈水、脫脂、鎖鮮等。在眾多家電品類中，消費者對健康空調的認知度最高，能時刻為室內增氧換氣的新風空調就是備受青睞的產品之一，今年京東家電“雙十一”期間，能時刻增氧換氣的新風空調成交額超去年全年；能解決衣物混洗細菌交叉問題的分區洗衣機成交額同比增長超5倍。由此可見，在日常生活中，大家對于健康家電的需求已延伸至方方面面。

　　

　　按每天20分鐘的洗碗時間算，一個月就能節約下10小時。生活節奏的加快，讓大家越發覺得時間可貴，因此“懶系”電器持續走紅。

　　

　　《白皮書》顯示，現已出現了“懶人經濟3.0”，即用更加高效、專業的方式，打造生活中的智慧體系，用聰明的方式偷懶，成為“智慧懶人”。統計顯示，能解決傳統地面清潔先掃后拖費雙倍時間精力問題的洗地機，多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機等清潔、廚電品類的“偷懶”趨勢品，在京東家電均有不同程度的增長，最高增速可達1500%+，“偷懶”已然成為普世需求。

　　

　　大數據還顯示，不同群體對“懶系”電器的關注點也有所差別，年輕人是“懶人”的潛力軍，看重效率、便捷，主要關注小家電商品，例如洗地機、凈熱一體凈水器、免手洗破壁機等；初為人母者，也是家庭的主要決策者，對孩子入口的食物、直接接觸的衣物尤為重視，更加關注免水洗破壁機、洗烘一體機等家電；人到中年，處處體現品質生活，更趨向于關注烘干型洗碗機、洗地機這一類高端型家電。

　　

　　品質生活的追求及個性化浪潮的全面到來，讓消費者不再只局限于家電產品的功能，在先“看臉”的時代，大家對于家電產品的選購大多遵從了始于“顏值”忠于“才華”的規則。

　　

　　據《白皮書》顯示，顏值經濟已悄然盛行，個護小家電市場崛起“美容高地”，能夠讓消費者變美的美容儀、脫毛器、沖牙器等美體家電備受青睞，用戶量和搜索量大幅增長。

　　

　　好看的外表能第一時間抓住消費者的眼睛，擁有“高顏值”與“強設計感”的微蒸烤一體集成灶成為越來越多消費者的首選。近幾年來，IP合作款產品也明顯增多，以小家電為主，九陽、素士、奧佳華、鯊客等品牌均有IP款，主打可愛風。在家電的外觀設計上，很多產品一改以前呆板、粗糙的外形設計，而是在產品中加入皮革、鎏金等特別的裝飾物；有的產品還從色調著手，推出帶有“少女粉”“仙女綠”“田園風”“工業風”等標簽的高顏值家電。畢竟，產品好看了，才能悅享精致生活。