家電市場已經迎來了周期性拐點，而新周期下家電的場景化成為重要的趨勢之一。

　　

　　場景的概念在移動互聯網時代已經出現，所謂的場景化就是要賦予產品以生命力，將產品與消費者的需求相結合，通過產品的優化不斷提高消費者在特定環境、特定狀態下的體驗。對于家電市場，場景可以理解為生活的場景——飲食場景、睡眠場景、休閑場景、娛樂場景等等，進一步分化整合成了臥室、客廳、陽臺、廚房、浴室等不同的實際場景。

　　

　　客廳場景：隨著技術的發展和進步，人們生活水平的提升，客廳的形態一直在發生改變，客廳中的產品也在不斷進化：從以前的收音機、錄音機、VCD/DVD，到黑白電視機、彩色電視機，再到如今的智能投影儀、智能音箱，客廳中的娛樂設備越來越多，娛樂方式也更加多元化，增添樂趣的同時，也提升了效率。

　　

　　隨著影音技術的發展，人們對在家中也能享受影院般的大屏巨幕觀影效果的需求越來越強烈，觀看視頻的工具開始從有屏的電視向無屏的投影儀蔓延。技術進步推動產品升級，成本優化推動價格下降，投影類產品自走向智能化以來，在價格上已經進入到了普通消費領域，在體驗上可以實現更大的投影尺寸。消費者對智能投影的認知也在走向成熟化和理性化，產品定位從“一個玩具”變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。未來，下一代電視未必有屏，客廳場景也將進入“無屏”但又“大屏”的全新時代。

　　

　　浴室場景：浴室作為新居住中體驗感最強的場景，在智能方面的要求也更加嚴格。這不僅在于硬件產品的智能化，更在于用戶對場景化體驗的舒適感。但現實中，用戶洗浴需求在智能上落后于其他家電品類，改變的空間很大。現代品質生活的新居住浴室體驗，不再是簡單的有熱水洗浴，而是在用戶需求升級、物聯網和現代科技加持下，云智能控制的主動洗浴體驗，比如“一鍵自動沐浴”、“一鍵自動烘干浴室”等。

　　

　　廚房場景：廚房場景目前已經成為規模僅次于客廳的場景，也擁有最多的家電品類。在廚房里，烹飪不再是簡單的“體力活”，還是年輕人烹飪體驗與分享生活的地方，當代中國家庭對烹飪的需求不再是簡單的“果腹”，還有對待生活的態度。廚房電器的發展既要滿足中國用戶多樣的烹飪方式、烹飪體驗，還要更適合中國廚房。洗、嵌等品類實現了更多的新功能，而集成灶則解決了廚房狹小的問題。未來的廚房在短期內還是依賴于新興品類的持續拉動，而傳統品類則需要全新的技術創新來做產業優化升級。

　　

　　臥室場景：臥室是睡覺休息的重要地方，對于家電產品來說，舒適與健康則顯得至關重要。

　　

　　對于臥室空調，使用環境空間小，時間長，而且針對不同年齡人群有不同的使用習慣。從長遠來看，臥室空調會逐漸從舒適（包括恒風、柔風等），向著健康發展（如新風、凈風等），同時智慧化、定制化的臥室空調會逐漸引領新潮。

　　

　　吸塵器是居家必備的家用電器，始終離不開便捷與清潔，同樣還要適用于中國家庭。中國家庭居住環境多樣復雜，各地區差異也較大，使用頻率與場景也不同。中國吸塵器產品也正在從基礎使用功能的比拼到用戶體驗的較量發展。未來，一方面是智能交互、多場景適用的集成發展方向，另一方面是深入產業本身，將清潔的本質做到極致。

　　

　　人工智能與物聯網技術的迅速發展和應用，以及智能家電與其他智能硬件設備逐步普及，促使投影設備也開始內置智能軟件系統和網絡接口，不斷增加內置功能，成為可以通過互聯網與其他設備互連的智能終端。隨著技術日益成熟，語音交互技術在智能投影儀產品上的應用愈加普遍。未來，通過互聯網集成視頻點播和應用服務，同時實現上網、即時通訊聊天、收發郵件、與手機互聯等功能，并集成語音交互、智能感應、動作感應等功能，實現人與終端的智能交互的智能投影產品有望受到更多用戶的關注和喜愛。對于臥室投影儀，當下即是不一樣的“天花板”，未來更不一樣。

　　

　　陽臺場景：陽臺是居家空間的外延，也是家中最接近陽光的地方。隨著時代發展、消費升級，陽臺在居家建設中被越來越重視。

　　

　　在國家煤改氣政策的推動過程中，壁掛爐因為其便捷，環保，舒適等多優點，成為了人們居家舒適新選擇。另外，隨著消費結構的不斷升級，80，90后成為消費群體的中堅力量，年輕消費群體追求舒適感，消費升級為壁掛爐提供了強大的市場需求。在國家政策的大背景下，未來中國壁掛爐市場將圍繞節能與智能兩大方向發展。

　　

　　干衣機是中國家電產業消費升級中的典型代表。目前消費者對干衣機的需求已不再僅僅是烘干衣物，慢慢演化出除菌除螨、節能省電、遠程操作定時、可以熨燙、方便清潔等更多樣化的細分需求。如何解決消費者的這些痛點，成為干衣機更進一步發展的重要推動力。

　　

　　隨著互聯網的普及以及消費人群的年輕化，線上零售規模權重增在逐年增加。對于成熟品類而言，進入存量換新以及三四級市場的下沉滲透階段，線上渠道占比仍將進一步提升，對于新興品類，線上渠道免去實體店成本、營銷玩法多樣、推廣觸達更高效等優點更有利于品類前期的發展。