2020年小家電銷售之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長(zhǎng)，主要得益于新冠疫情對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用。于是當(dāng)疫情帶來(lái)的宅經(jīng)濟(jì)紅利退去，小家電的市場(chǎng)需求就存在很大不確定性，高增長(zhǎng)也就難以持續(xù)。

　　

　　對(duì)此，小熊電器早在2020年10月就有預(yù)感并對(duì)此表示，“2020年屬于異常的一年，在這一高基數(shù)基礎(chǔ)上，2021的業(yè)績(jī)維持高位增長(zhǎng)具有一定挑戰(zhàn)，而回歸正常增速是大概率事件。”

　　

　　從一季度內(nèi)銷的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年小家電市場(chǎng)的確已經(jīng)出現(xiàn)了需求放緩的跡象。2021年一季度全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電零售額為137.1億元，同比增長(zhǎng)2.6%，零售量6395.8萬(wàn)臺(tái)，同比提升2.1%。五一小家電銷售數(shù)據(jù)同樣也不樂(lè)觀，奧維云網(wǎng)2021W16-18全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示廚房小家電線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)零售額為16.7億元，同比下降22.5%；線下零售額為2.2億元，同比下降31.7%。

　　

　　除了受到“宅經(jīng)濟(jì)”消退的影響，原材料價(jià)格上漲也給小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了很大壓力。從小家電企業(yè)披露的一季報(bào)毛利率數(shù)據(jù)來(lái)看，小熊電器和蘇泊爾的毛利率較2020年底略有上升。九陽(yáng)股份2020年毛利率就下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，今年一季報(bào)又再度下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，僅為31.44%。下降最多的是新寶股份，今年一季度毛利率只有19.03%，相較去年末下降4.3個(gè)百分點(diǎn)，同比去年一季度也下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　

　　與此同時(shí)，疫情導(dǎo)致的全球芯片供不應(yīng)求的影響也開始逐步蔓延到小家電行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)芯片緊缺的時(shí)候，芯片廠商只會(huì)優(yōu)先將芯片出貨給單品利潤(rùn)更高的電子產(chǎn)品，而低利潤(rùn)的小家電幾乎排到了最后。有些小家電廠商雖不直接購(gòu)買芯片，但某些需要用到芯片的關(guān)鍵零部件也面臨價(jià)格上漲壓力。這一影響或許也將在2021年的二季度、三季度有所體現(xiàn)。

　　

　　此外，小家電行業(yè)本身存在的技術(shù)門檻低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題也在制約著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。需求放緩、成本上漲、競(jìng)爭(zhēng)激烈，小家電行業(yè)想要維持過(guò)去一年那樣的高速增長(zhǎng)已不現(xiàn)實(shí)，如何在諸多挑戰(zhàn)中，找到穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)力點(diǎn)，才是小家電企業(yè)最需要解決的問(wèn)題。