此前，因“霧霾天氣”影響，空氣凈化器開始進(jìn)入大眾視野，特別是在2015年前后，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)“翻番式”的爆發(fā)增長(zhǎng)。不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)空氣環(huán)境治理取得不錯(cuò)的成效，空氣凈化器品類的熱度隨之大幅降低，市場(chǎng)銷量也由極熱轉(zhuǎn)至極冷，出現(xiàn)了所謂的“斷崖式”下降。

 

　　而到了2020年，受疫情影響人們的健康意識(shí)增強(qiáng)，空氣凈化器一度迎來(lái)了短暫的“回暖”，有數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，空氣凈化器線上市場(chǎng)應(yīng)激增長(zhǎng)，同比增幅嘎達(dá)79.7%。但隨著我國(guó)對(duì)疫情的有效控制及國(guó)內(nèi)輿論管控等因素，凈化器銷售規(guī)模隨即又迅速下滑，整體使我國(guó)2020年空氣凈化器行業(yè)依舊呈現(xiàn)大幅下滑。

 

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。

 

　　渠道：線上占比大幅提升

 

　　此外，受疫情影響，2020年一季度空氣凈化器線下市場(chǎng)幾乎停擺，且在隨后的市場(chǎng)中也并未呈現(xiàn)出大規(guī)模的回暖。相比之下，線上市場(chǎng)則未受過(guò)多影響，從而使得2020全年空氣凈化器線上市場(chǎng)的份額占比大幅提升。

 

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年凈水市場(chǎng)線上占比持續(xù)擴(kuò)大，由40.4%增加至76.8%，線上市場(chǎng)成為凈化器最主要的銷售渠道。從品牌數(shù)來(lái)看，空氣凈化器線上市場(chǎng)新進(jìn)入企業(yè)也在不斷增多，線下市場(chǎng)格局則基本保持穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年凈化器線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)，由第一季度的271個(gè)，穩(wěn)定增加至329個(gè)。

 

　　價(jià)格：線上消費(fèi)升級(jí)，線下向低端及中低端偏移

 

　　從價(jià)格段看，線上市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，低端走量，中高端、高端升級(jí)；線下市場(chǎng)向低端及中低端市場(chǎng)偏移。

 

　　受疫情影響，為適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現(xiàn)看，線上1000元以下、3500-3999、4500-4999及6000+將是2021年主要增長(zhǎng)價(jià)格段；線下3000-3499、5000-6999將是主要增長(zhǎng)價(jià)格段。

 

　　技術(shù)：消毒殺菌成發(fā)展新方向

 

　　從凈化技術(shù)看，凈化技術(shù)當(dāng)前無(wú)重大突破，依舊以HEPA和活性炭為主，更多集中于功能及智能化提升。從用戶需求來(lái)看，凈化器當(dāng)前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細(xì)菌等需求也不可忽視。

 

　　受疫情的影響，使消費(fèi)者對(duì)消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細(xì)菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、多功能、私人化等方面也備受關(guān)注，同時(shí)，在外觀上空氣凈化器主打家居風(fēng)，以適應(yīng)不同的裝修風(fēng)格。

 

　　場(chǎng)景：多元化、小型化、便捷化

 

　　場(chǎng)景方面，在目前的空氣凈化器中，家用場(chǎng)景仍是最主要的場(chǎng)景。車載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負(fù)離子等技術(shù)為主的無(wú)耗材型產(chǎn)品。伴隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力，私人空間凈化受關(guān)注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車內(nèi)、衛(wèi)生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場(chǎng)所的空氣凈化產(chǎn)品，都是值得關(guān)注的空氣凈化器細(xì)分產(chǎn)品。

 

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%，銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。