線上渠道持續快速擴容，室內環境健康意識的覺醒使新風系統逐漸被廣大的消費者接受。行業內更多的企業從過去簡單粗放式的生產模式尋求轉型，注重核心技術的研發、渠道布局以及建立品牌壁壘。當前市場上也逐漸意識到了輸配系統帶來的便捷性。

　　

　　一、整體市場特征分析

　　

　　標準陸續出臺，行業進入整合期

　　

　　經此一“疫”，新風系統除了廠商的宣傳之外，政府部門的多次提及擴散效果更佳，群眾對于室內健康的注重達到了全新的高度。而縱觀諸多利好政策，不止對精裝住宅提出了更高的要求，也對未來細分市場中的學校、醫院等輕商項目，尤其是人口密集度高的活動區域提高了標準。被新風行業視為“寶藏”的后裝市場也將兌現潛力。

　　

　　在政策的東風和利好下，終端消費者對于新風系統的認知和接受度、對于新風系統的選擇、新風系統的安裝、服務品質等等，都在標準的日益明朗和受眾的更高要求下，逐步得以規范。

　　

　　配套率逆勢增長，中檔裝標樓盤潛力十足

　　

　　在房地產市場精裝修大勢之下，新風系統正逐漸成為房企開發商的新寵，配套率穩步上升。不少新建樓盤已同步安裝好新風系統，并作為樓盤的“新賣點”。目前新風系統已經屬于二級配套部品，預計未來配套率可達到 70%。

　　

　　從區域市場來看，各區域新風系統配套率各有高下，并不平衡。受整體房地產趨勢的影響，新風系統配套在重點二線城市表現十分搶眼，始終為市場主力，可見二線城市的市場空間更大。

　　

　　二、產品發展及趨勢

　　

　　新風市場在各個銷售渠道的側重產品各有不同。綜合而言，作為精裝配套市場主流機型的吊頂機規模最大，而在線上平臺性價比更高、更受青睞的壁掛機則緊隨其后。送風方式上，雙向流略高于單向流，銷售占比56.0%，送風量上，200-299 風量更受線上消費者青睞，價格段上，3999 元以下份額占比已達50.4%的份額則受到立柜式產品的一定擠壓。值得一提的是，隨著疫后民眾對于室內空氣質量的關注，民用住宅市場增速迅猛，立柜式機組相較往年份額也有所提升。

　　

　　輕商產品利好不斷，逐步贏得更多市場份額。諸多政策性紅利給新風在商業地產及公共渠道的應用和發展指明了方向。在疫情期間，商用機型更是面臨了空前的“機遇”。安裝方式上，立柜式和吊頂式大風量商用機型處于增長狀態；送風方式上，雙向流機型銷量份額連續3個月超過單風量，雙向流大風量高價位機型銷量接近去年同期的3倍。

　　

　　就技術發展趨勢而言，各種消毒殺毒的新技術、新工藝登場。但不容忽視的是，新風系統僅僅只可以起到部分除菌的作用，很難保證去除全部的病菌種類。此外，系統化、智能化的聯網檢測有望突起。未來，同時具備CO?、PM2.5，甚至更多檢測功能的集成空氣品質傳感器模塊滲透率有望進一步擴大。實時監控及顯示室內空氣品質的系統會成為剛需。

　　

　　三、品牌格局分析

　　

　　目前，新風產業整機企業品牌眾多，魚龍混雜，發展尚不成熟。而隨著民眾意識的提升以及政策的導向和干預，目前已然邁入市場整合階段。2020年空調新晉企業、專業凈化企業、科研機構及社會組織聯盟等都紛紛投身新風市場。

　　

　　新風行業整體的品牌集中度目前偏低，但是隨著行業競爭加劇，馬太效應越來越明顯，強者恒強，市場會逐步淘汰落后產能。第一陣營企業競爭優勢明顯，隨著管理能力的加強，資本推動著行業整合加劇；第二陣營的企業會逐步分化。

　　

　　

　　空調企業更多的“關注”，不啻于“鯰魚入局”，加劇了融合和行業整合會。作為中國新風產業最具代表性的精裝配套市場，品牌格局則更具獨特性。頭部品牌格局相對穩定，隨著更多的品牌參與到精裝修渠道建設中，TOP10 品牌集中度有所降低。從品牌數量來看，品牌退出數量大于新進入品牌，二三線陣營品牌格局未穩。

　　

　　

　　新風系統的主戰場在工程（含配套）市場，家裝零售市場的占有率僅僅只有31.5%，在這其中，線上零售市場的需求在2020年激增。不難發現，多渠道并行和應用領域的廣泛，給新風市場提供了足夠的內驅力支撐。

　　

　　

　　根據奧維云網地產大數據監測顯示：2020年11 月，在傳統銷售狂歡季“雙 11”的帶動下，新風線上零售量同比漲幅 28.1%，零售額同比降幅 7.3%。從銷量結構來看：低價位機型仍是主流產品，占比 50.4%，并呈現持續上漲的趨勢。從銷售額結構來看：低價位機型同樣占比第一，達 46.9%，并呈現持續上漲的趨勢。線上新風市場價格持續下探和貼身肉搏的激烈戰況。

　　

　　線下：競爭升級，多渠道發展

　　

　　KA 賣場同樣形勢喜人，是新風零售市場為數不多的亮點。各種家居建材市場的促銷聯動，也給新風市場的激活帶來了無限的機遇。在政策的推動下，公裝市場是新風產業的另一大亮點。盡管受限于投資信心，但在政策的東風和民眾消費意識的提升下，長遠看來，新風市場發展面臨巨大機遇，國內存量房市場、教育機構、健身房、教育場所等等在新建門店時，對新風系統的接受程度普遍提升。

　　

　　零售市場的較量，則更為“露骨”。渠道商從以往在單品價格上的無底線下探，開始向提供整體解決方案的價值服務轉型，而就銷售模式上，也開始從單一的產品品質的比拼，演變為對產品品質、設計能力、服務質量、安裝施工能力等等諸多方面素質的競技。如何修煉好內功，在這其中幸存，甚至得到更好的發展，就成為后疫情時代，渠道商們面臨的最新命題。