懶熊體育·第五屆體育產業嘉年華，是中國體育產業每年不容錯過的行業盛典。本次活動，按照慣例和標準，對“體育產業年度領袖人物”、“體育產業年度營銷”、“體育產業年度創新”三大類獎項進行了評選。獲頒“體育產業年度營銷”大獎的北京菲斯曼供熱技術，也成為了本次體育嘉年華中唯一獲獎的非體育產業品牌。

　　腳踏實地 蓄勢待發

　　

　　菲斯曼開始進入中國體育人群的視野，始于2018年牽手德甲巨人拜仁慕尼黑。2018年9月25日，拜仁慕尼黑足球俱樂部和德國菲斯曼集團這兩家德國百年品牌在中國攜手，北京菲斯曼供熱技術成為拜仁慕尼黑中國區官方合作伙伴。縱觀菲斯曼的體育營銷布局，2018-19賽季也正是菲斯曼腳踏實地、蓄勢待發的一個賽季。

　　

　　2019年3月，北京菲斯曼邀請前中國國家隊主教練朱廣滬奔赴慕尼黑，對拜仁慕尼黑俱樂部及安聯球場進行了為期一周的探訪活動。朱廣滬指導在拜仁期間，專門與拜仁慕尼黑國際化與戰略事務董事約爾格·瓦克，以及安聯球場CEO尤爾根·穆特對拜仁的俱樂部建設進行了深入的探討。中央電視臺體育頻道《足球之夜》欄目對朱廣滬指導此次的德國行進行了跟蹤報道，記錄朱廣滬指導此次德國行的專題片《崇·拜》全網上線后也廣受好評。

　　2019年5月29日，北京菲斯曼與拜仁在北京召開了“拜仁同標·熱力進門”菲斯曼·拜仁聯名款壁掛爐發布儀式與“2019中德足球論壇”。德國足球名宿洛塔爾·馬特烏斯、前中國國家隊主教練朱廣滬、拜仁慕尼黑中國辦公室總經理魯文·卡斯帕與眾多拜仁球迷齊聚一堂，一同見證菲斯曼·拜仁聯名款壁掛爐的發布。本次活動吸引了多家媒體的報道，觸達人群超1200萬。

　　從邀請朱廣滬拍攝紀錄片《崇·拜》講述品牌故事，到邀請足壇明星共同發布菲斯曼·拜仁聯名的家用款壁掛爐，再到提供草皮供熱系統，移植德式足球青訓助力中國足球發展，菲斯曼始終緊扣“情感”，創造與球迷的深層次連接，在2018-19賽季書寫出了讓人津津樂道的體育營銷故事。

　　

　　

　　正當菲斯曼計劃在2019-20賽季組織球迷朝圣安聯球場，進一步拓展體育營銷版圖之際，席卷全球的新冠疫情不期而至。2020年體育市場的艱難已無需贅言，但菲斯曼依然逆勢而上，成為了行業內的佼佼者。

　　

　　疫情期間，德甲聯賽成為歐洲五大聯賽中第一個復賽的聯賽。菲斯曼抓住機遇，從線下活動轉戰線上直播，連續進行了8場直播，支持球隊的同時服務經銷商和球迷。菲斯曼持續邀請體壇名嘴進行連麥直播，包括韓喬生、楊毅、劉語熙、徐亮、申方劍、魏翊東等在內的眾多名嘴和球星輪番坐鎮直播間。在每場重要比賽開始前的3個小時，在直播間與球迷進行深度互動，通過送球衣、猜比分、觀點交鋒等多種形式將觀賽氛圍推向高潮。

　　

　　不同于其他品牌在疫情期間的直播帶貨行為，菲斯曼的直播活動只是為了支持球隊、服務經銷商與球迷。正如德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉在第五屆體育產業嘉年華上所說的：“在特殊時期，我們的直播不帶貨，做直播只是以互動的方式，反而能帶來更好的營銷效果，‘真心換真心’。作為德國百年的家族企業，長長久久是我們的理念，不管對贊助商還是合作伙伴，我們幾乎一簽就是一輩子的協議，我們之間與其說像是合作關系，不如說更像婚姻關系。”

　　加之拜仁在2020年豪奪德甲、德國杯、歐冠、德國超級杯、歐洲超級杯五座桂冠，創造了新的球隊歷史。菲斯曼通過這一系列的奪冠直播，瞬間成為了球迷廣泛贊譽的優秀贊助商。

　　

　　特別是在拜仁與巴黎圣日耳曼的歐冠決賽前夕，北京菲斯曼供熱技術有限公司總經理安偉杰，別出心裁地贈送“烏賊劉”劉語熙大巴黎球衣、支持拜仁奪冠的視頻，瞬間引爆了歐冠決賽前的輿論場。菲斯曼也為如何成為球隊的優質贊助商做出了完美的示范。

　

　　正如體育產業嘉年華上菲斯曼的頒獎詞所言：“北京菲斯曼供熱技術，自2018年起成為拜仁中國區官方合作伙伴。拜仁本賽季五冠王加身，菲斯曼把握良機，緊隨拜仁奪冠腳步，持續邀請名嘴連麥直播。其中菲斯曼中國總經理請‘烏賊劉’劉語熙為對手加油、助力拜仁登頂歐冠，堪稱神來之筆。”

　　

　　

　　度過了2020年的陰霾，體育市場在2021年迎來了新的生機。逐漸復蘇的國際體育賽事，即將到來的東京奧運會和歐洲杯，以及萬眾期待的北京冬奧會，都成為了品牌展開體育營銷的新戰場。

　

　　拜仁慕尼黑在德甲的統治地位短時間內不容撼動，本賽季如果再次奪冠，就將實現德甲冠軍九連冠的偉業，追平尤文圖斯保持的聯賽冠軍連勝紀錄。屆時，菲斯曼又將迎來一波品牌宣傳良機。

　　

　　此外，在北京冬奧會宣傳周期內，菲斯曼也必大有可為。作為從1993年至今從未缺席任何一屆重要的冬季體育賽事的贊助品牌，菲斯曼已經是30多名頂尖運動員的合作伙伴。在2018年平昌冬奧會中，如果將菲斯曼贊助的運動員組成一支代表隊，他們將在獎牌榜排列第四名，僅次于挪威、德國和加拿大，甚至超越了美國。豐富的冬季項目贊助經驗，以及優質的運動員資源，都為菲斯曼在北京冬奧會周期內發力打下了堅實的基礎。

　　未來，菲斯曼將在線上營銷為主、小規模線下活動穿插的基礎上，執行更加靈活機動的體育營銷戰略。同時也會與銷售側更好的協同，助力銷售市場的發展。

　　

　　獲頒“體育產業年度營銷”大獎，是對菲斯曼過去一階段體育營銷的認可，也是對菲斯曼未來進一步拓展體育營銷市場的期冀。經歷了黎明前的至暗時刻，菲斯曼將在未來的體育營銷領域大展身手，打造出新的體育營銷經典案例。