據奧維云網推總數據顯示，2020年上半年末端凈水器整體市場銷額91.5億元，同比下滑33.8%，銷量426.7萬臺，同比下滑15.1%。

　　

　　從渠道情況來看，線下市場雖然經過企業線下直播等活動保證了一定的銷量，但市場整體處于深度下滑態勢，線下市場的復蘇仍然需要企業長期的刺激。據奧維云網推總數據顯示，線下市場上半年銷額僅有52.3億元，同比下滑48.8%，銷量131.4萬臺，同比下滑51.5%。然而，從各方消息反饋來看，線上平臺的推廣費用不菲，很多企業并未從直播、電商平臺獲得足夠的利潤，反而為此投入了太多的成本。當然，作為特殊年份的企業生存方式之一，直播帶貨給各渠道的沖擊在上半年顯而易見，隨著社會秩序的逐漸回歸正常，傳統的渠道以及電商平臺銷售形勢逐漸好轉，直播降溫顯而易見。

　　

　　據奧維云網推總數據顯示，今年上半年末端凈水線上市場銷量295.3萬臺，同比增長27.5%，占整體市場的69.2%，較去年占比拉高了21個點，但受限于線上高配低價的競爭態勢，客單價相對較低，銷額僅有39.2億元，同比增長8.9%，占整體市場的42.9%。

　　

　　從產品情況來看，當前依然圍繞大通量升級為競爭主線，但在其他功能方面集成加熱、雙出水、健康飲水等概念也在進一步推動凈水市場向高端市場延伸。比如，雙出水技術對于凈水器的普及有著重要作用，該技術針對實際用水中除飲用水之外使用量最多的生活用水設計，一方面降低了廢水率，節省用戶的用水量；另一方面，也在一定程度上滿足用戶對水質要求不高的凈化需求，能夠實現真正的多元凈化需求。

　　

　　此外，從渠道角度來看，家用凈水經過多年的發展，從單一的整機市場開始逐漸多元化，耗材市場的更新成為諸多渠道新的贏利點。在加上凈飲機、茶吧機等品類的快速發展，給了渠道更多的發展空間，也讓此前單一的市場推廣模式更加立體化。

　　

　　對于企業來講，圍繞著經營壓力加大及升級主線不變的情況下，企業必須抓住升級主線來提高品牌競爭力，同時關注產品發展的前沿態勢尋求產品高端化。在品牌經營層面，為了區隔線上、線下差異化的競爭業態，品牌多元化成為企業共同關注的點。