智能空調(diào)、自清潔空調(diào)、無風(fēng)感空調(diào)……和很多大家電產(chǎn)品市場(chǎng)一樣，處于盤整期的空調(diào)市場(chǎng)也需要新的“概念”刺激。

　　

　　2020年的空調(diào)行業(yè)，一場(chǎng)突如其來的疫情成為最大的宏觀環(huán)境。無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道銷售，都必須將疫情因素的權(quán)重提到最高級(jí)別。

　　

　　隨著傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季的來臨，主流空調(diào)企業(yè)已開始積極布局，試圖搶占技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)。目前來看，有兩大“概念”值得觀察：一是新風(fēng)，二是56℃除菌。

　　

　　相對(duì)56℃除菌來說，新風(fēng)空調(diào)并不算是一個(gè)新概念。但此前，客觀來看新風(fēng)空調(diào)都沒有太大的市場(chǎng)聲量。就原因來說，一方面是新風(fēng)這個(gè)技術(shù)概念還處于普及中，另一方面相對(duì)于無風(fēng)感這樣的舒適性來說，新風(fēng)這樣的健康概念的吸引力還不夠大。

　　

　　然而，疫情的到來，讓新風(fēng)空調(diào)有了爆發(fā)的可能。因?yàn)椋?jīng)過疫情的洗禮，健康在消費(fèi)者的購(gòu)買決策中占據(jù)了更大的權(quán)重，甚至?xí)蔀槭滓紤]因素。

　　

　　理論上說，新風(fēng)空調(diào)能及時(shí)排出污濁的空氣，注入新鮮的空氣，讓室內(nèi)空氣環(huán)境更加健康。不過，一個(gè)具有普遍性的問題在于：一些品牌的產(chǎn)品雖然打著新風(fēng)空調(diào)的旗號(hào)，但由于新風(fēng)量不足，實(shí)際上是不合格的新風(fēng)空調(diào)，“新風(fēng)”不過是這些品牌抬高價(jià)格的手段而已。

　　

　　與新風(fēng)空調(diào)一樣，行業(yè)巨頭同樣將發(fā)力點(diǎn)放在了健康方面，56℃高溫除菌成為新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

　　

　　2月26日，海爾空調(diào)行業(yè)首個(gè)發(fā)布了56度C除菌空調(diào)；3月11日，美的空調(diào)發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容，明確規(guī)定了空調(diào)高溫殺毒功能的技術(shù)規(guī)范，即室內(nèi)換熱器盤管溫度達(dá)到56℃及以上高溫，持續(xù)運(yùn)行30分鐘以上。可以看到，兩大空調(diào)巨頭在56℃高溫除菌這個(gè)新賽道開始了角逐。

　　

　　空調(diào)巨頭聚焦56℃高溫除菌有個(gè)重要背景：國(guó)家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》都明確提到：溫度達(dá)到56℃、持續(xù)30分鐘，可以有效滅活新型冠狀病毒；此外，流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉幫桿菌等，均可以在“56℃、持續(xù)30分鐘”的環(huán)境中有效去除。

　　

　　在疫情爆發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)企業(yè)敏銳地意識(shí)到56℃高溫殺菌蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，迅速通過技術(shù)升級(jí)來搶占市場(chǎng)，應(yīng)該說無可厚非。相信，隨著海爾、美的這樣的頭部品牌發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)，接下來會(huì)有更多空調(diào)企業(yè)加入到這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)中來。

　　

　　其實(shí)，回顧來看，空調(diào)行業(yè)此前的一些技術(shù)概念，比如自清潔、無風(fēng)感，都很難被一家企業(yè)獨(dú)占，只要某個(gè)技術(shù)概念被市場(chǎng)接受、在市場(chǎng)流行，很快就會(huì)興起一股“造詞運(yùn)動(dòng)”,被行業(yè)企業(yè)跟隨模仿。

　　

　　目前，56℃高溫殺菌還是一項(xiàng)新能力，頭部品牌先一步介入市場(chǎng)，就有機(jī)會(huì)先一步切分到市場(chǎng)紅利。不過有分析認(rèn)為，綜合來看由于這項(xiàng)技術(shù)的門檻并不高，未來高溫殺毒很可能成為健康空調(diào)的一項(xiàng)標(biāo)配能力。

　　

　　空調(diào)市場(chǎng)近年來的下行壓力陡增。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年空調(diào)銷售額為1979億元，同比下降1.6%。而這一趨勢(shì)在今年依舊在持續(xù)，2020年2月空調(diào)市場(chǎng)線下銷售額為5.24億元，同比下滑37.55%；線上市場(chǎng)銷售額為14.52億元，同比下滑23.97%。

　　

　　可以預(yù)測(cè)，2020年空調(diào)市場(chǎng)面臨的壓力依然不小，比如庫(kù)存消化、新國(guó)標(biāo)的落地、價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)等，新風(fēng)和56℃除菌能否成為新的市場(chǎng)拉力，我們還需拭目以待。