隨著我國全面抗疫力量的不斷加強，國內新增確診及新增疑似都出現了極大的下降，3月2號確診及新增分別下降到128及129例，國內抗疫已經取得了階段性勝利。

　　

　　在疫情期間，口罩、酒精、消毒水等都出現脫銷情況，在疫情期間，如A.O.史密斯、美的、布魯雅爾、海爾、IAM、小米、亞都等在空氣凈化領域技術領先的研發制造企業全國及湖北等地區駐點醫院捐贈了大批的凈化器產品，這在一定程度上刺激了凈化器市場銷售，再次掀起了消費者對健康問題的關注。

　　

　　一、普及再啟東風，備貨不足市場增幅收窄

　　

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年凈化器自第4周開始，線上市場銷售開始出現大幅度的同比上揚，從04-07四周累計同比情況來看，凈化器線上市場銷額同比增長89.8%。從用戶評論分析來看，受到疫情影響，凈化器產品成為線上受熱捧的產品之一。但是我們從第8周數據來看，凈化器線上銷售額同比增速僅為6.7%，在第9周凈化器線上銷額增幅收窄至2.1%，市場規模及增速都出現了明顯的回調。這是不是說凈化器市場在經歷了恐慌性應激增長后，市場開始萎縮了呢？

　　

　　從我們了解的市場情況來看主要因素有兩方面：一、部分用戶對凈化器是否有用存疑，購買轉化有所下降；二、疫情突發，凈化器企業備貨不足，同時在目前全國零擔物流開工不足的情況下，產品倉儲調用遲緩，這在一定程度上制約了凈化器市場的快速發展。但受到此次疫情影響，消費者對健康的關注度依然有極大的提升，同時通過局部調研發現，擁有凈化器的用戶在疫情期間開機時間大幅度延長，濾網更換及時，這對市場的普及有極大的推動作用。

　　

　　二、凈化研發生產蓄勢，下半年有望加速

　　

　　在此次疫情期間，我們發現作為銷售主力的企業，除了松下等日系品牌消毒機產品得到極大增長外，主要的依然是類似于A.O.史密斯、布魯雅爾、亞都、海爾、小米、IAM等以HEPA濾網為主的吸附式產品。從目前市場的情況來看，在售產品殺菌消毒技術主要分為了三種類型：最多的就是以含有抑菌圖層的HEPA濾網過濾方式，其次是以離子群或者紫外線等再搭配HEPA濾網的產品，其次相對較少的是純粹以離子群或者紫外線殺毒的產品。

　　

　　我們通過對目前在售產品的分析發現，在售產品雖然在宣傳中加強了對殺菌消毒的側重，并緊急出示了相關送檢證書，但產品功能依然是在除醛及甲醛或者TVOC等氣態數顯方面。通過對生產企業的調研發現，大部分企業的產品規劃有所調整，會在下半年加大新品投放，并瞄向中高端市場，在產品功能方面單獨主打消毒殺菌的產品依然會比較少，大部分企業未來的產品規劃依然以集成除霾、除醛、殺菌等綜合性能產品為主，這也意味著以HEPA吸附技術為主的整體產品趨勢變化不大，但在HEPA濾網改性方面將會有一定技術突破。

　　

　　三、線上渠道比例繼續拉大，直播成為重要變量

　　

　　疫情期間，線下門店開工率不足，企業及渠道商主要通過微信秒殺、團購等手段推進離店購，但對凈化器而言，線下降幅依然巨大，整體銷售市場改觀不大，而線上市場渠道調整策略快，在疫情爆發后，加大了資源投放，線上市場占比繼續拉大，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，1月份凈化器線上銷售額占比達到了66%，較去年同期增長5個百分點，預計全年線上銷額占比會達到71.3%，后續線上比重會持續加大。

　　

　　同時，通過對目前市場上各品牌驅動因素的分析，我們發現除了產品、品牌、價格等方面的因素外，在渠道及宣傳方面，企業間也存在差異，像與平臺合作開發機型，嵌入智能系統的產品得到了平臺資源加持，競爭能力明顯加強。同時像李佳琦、薇婭等直播對凈化器的份額增長拉動也極為明顯，通過對小米、布魯雅爾、IAM等品牌的直播分析來看，凈化器直播流量、成交率等相對較高。從這一方面來看，在凈化器未來市場社交性電商、傳播將成為企業不可忽略的要點之一，尤其是在“宅”經濟盛行的情況下，生動、直接、交互的產品介紹遠勝于文字圖片等，線上直播也進一步推動了凈化器在線上市場的傳播。

　　

　　從目前凈化器市場的銷售情況來看，企業要抓住這一波風頭，并在后期市場維持品牌影響力，不光要從品牌、產品、價格等驅動要素出手，同時也要緊跟形勢，在渠道策略、宣傳策略等方面也要做出相應改變，推動凈化器從低潮走向新高，提升普及率。